La santé du secteur de la publicité reflète étroitement l'économie, et de nombreux annonceurs ont réduit leurs budgets marketing en réponse aux taux d'inflation record et à l'incertitude persistante concernant une récession.

Alphabet Inc, propriétaire de Google, a annoncé jeudi une légère baisse de ses recettes publicitaires trimestrielles, manquant les attentes de Wall street et surprenant les investisseurs, car la plus grande plateforme publicitaire numérique du monde a traditionnellement bien résisté par rapport à ses rivaux plus petits. Les actions d'Alphabet étaient en baisse de 5 % dans les échanges après la cloche de clôture.

"Pour une entreprise de la taille de Google et aussi influente que Google, avoir des résultats aussi décevants, (cela signifie que le secteur de la publicité) ne va pas se retourner en un trimestre", a déclaré Evelyn Mitchell, analyste chez Insider Intelligence.

Snap Inc, propriétaire de l'application de messagerie photo Snapchat, a déclaré mardi qu'il s'attendait à ce que les revenus du trimestre en cours diminuent de 10 % en raison de la concurrence pour les dollars publicitaires et d'une économie difficile.

"Les annonceurs gèrent leurs dépenses de manière très prudente afin de pouvoir réagir rapidement à tout changement dans l'environnement", a déclaré Evan Spiegel, directeur général de Snap, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats.

Meta Platforms Inc, la deuxième plus grande plateforme publicitaire numérique, a remonté Wall street mercredi avec ses réductions de coûts et son important rachat d'actions, bien qu'elle ait affiché son troisième trimestre consécutif de baisse des revenus en glissement annuel.

La baisse des dépenses publicitaires des marques dans les secteurs des services financiers et de la technologie est l'une des raisons de la baisse des revenus, a déclaré la société.

Susan Li, directrice financière de Meta, a déclaré que l'économie au sens large restait "assez volatile" et qu'il était trop tôt pour dire à quoi ressemblerait l'année.

L'humeur parmi les annonceurs est globalement celle d'un "optimisme prudent" pour l'année à venir, a déclaré Nicola Mendelsohn, vice-président du groupe commercial mondial de Meta, dans une interview jeudi.

Par région, les annonceurs ont été optimistes quant au marché américain, tandis que le sentiment en Europe a lutté comparativement et que la Chine a montré des signes d'amélioration, bien que l'avenir reste incertain dans le contexte de la réouverture du pays, a déclaré Mendelsohn.