Snap a déclaré que ses activités de réponse directe visant à stimuler les ventes de produits ou les visites de sites Web ont augmenté de 4 % en octobre-décembre. Mais, les revenus de la publicité de marque, visant à promouvoir l'image d'une marque, ont diminué de 11 %, a déclaré la société dans son rapport sur les résultats trimestriels mardi.

Cela pourrait "être considéré comme un signe de bonne santé pour Meta et Google", dont les activités sont axées sur les annonceurs à réponse directe, a déclaré Mark Shmulik, analyste principal au cabinet de recherche Bernstein.

Google d'Alphabet, la plus grande plateforme publicitaire numérique au monde, s'est longtemps mieux comportée que d'autres entreprises dépendantes de la publicité parce que les marques considèrent que les annonces sur les recherches Google sont cruciales pour stimuler les visites de sites Web ou d'autres actions des consommateurs.

De même, Meta a déclaré au cours des trimestres précédents que la majeure partie de ses revenus provenait de la publicité à réponse directe. Facebook et Instagram touchent des milliards d'utilisateurs, ce qui en fait un élément clé des stratégies marketing de nombreuses marques.

"Snap est touché par le fait qu'il a une exposition importante à la publicité de marque (qui est frappée plus durement que la réponse directe)", a déclaré Mark Mahaney, analyste chez Evercore ISI.

Les vents contraires pour Meta et Google pourraient être nettement moins sévères, a-t-il ajouté.

Les actions de Snap ont chuté de 14 % mardi après avoir prévu une baisse des revenus du trimestre en cours pouvant aller jusqu'à 10 %. Les actions ont étendu leurs pertes mercredi, chutant d'environ 15 % avant le marché.

La faiblesse des perspectives a fait chuter mardi les actions de ses rivaux Meta, Google et Pinterest, qui tire également ses revenus de la vente de publicité numérique.

Les analystes s'attendent à ce que Meta fasse état d'une baisse de 6,5 % de ses revenus du trimestre de décembre lors de la publication de ses résultats mercredi, selon Refinitiv, soit son troisième trimestre consécutif de baisse.

Alphabet publiera ses résultats jeudi, et les analystes s'attendent à ce que les revenus soient inchangés par rapport à l'année précédente.

Les défis de Snap, notamment les changements de confidentialité sur les appareils d'Apple Inc qui ont rendu plus difficile la collecte de données par les spécialistes du marketing, ne sont pas uniques à l'entreprise. Mais elle a le "défi supplémentaire d'être un petit acteur", a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence.

"Les annonceurs se tournent vers des plateformes éprouvées".