Cette décision ouvre la voie à une audience dans le cadre d'un autre procès qui déterminera les mesures que Google devra prendre pour rétablir la concurrence, telles que la vente d'une partie de ses activités. La date de ce procès n'a pas encore été fixée.
LEONIE BRINKEMA, JUGE FÉDÉRALE DU DISTRICT EST DE VIRGINIE, À ALEXANDRIA
« En plus de priver ses concurrents de la possibilité de rivaliser, ce comportement d'exclusion a considérablement nui aux éditeurs clients de Google, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d'informations sur le web ouvert. »
GIL LURIA, ANALYSTE CHEZ D.A. DAVIDSON
« Le ministère américain de la Justice s'efforce de démanteler tous les monopoles de Google et ne semble pas disposé à relâcher ses efforts. La meilleure solution pour Google serait de céder de manière proactive certaines de ses activités afin de répondre aux préoccupations du ministère de la Justice. Cela pourrait inclure l'activité de réseau publicitaire, Chrome et Android. Nous pensons qu'un démantèlement de Google créerait une valeur significative pour les actionnaires, car la somme de la valeur de ses différentes activités est bien supérieure à la valeur actuelle de l'action. »
MICHAEL ASHLEY SCHULMAN, DIRECTEUR DES INVESTISSEMENTS CHEZ RUNNING POINT CAPITAL
« Si l'activité publicitaire de Google est depuis longtemps un pilier de sa solidité financière, cette décision menace de démanteler son contrôle intégré sur la publicité numérique, l'obligeant à opérer des changements opérationnels ou à céder purement et simplement certaines activités. Le risque d'une scission forcée, autrefois considéré comme faible, est désormais beaucoup plus élevé, ce qui exerce une pression importante sur les marges et les perspectives de croissance à long terme de Google. Les investisseurs devront revoir leurs hypothèses concernant la domination de Google dans le domaine de la publicité, ce qui devrait entraîner une plus grande incertitude quant aux bénéfices et une réévaluation des valorisations. »
« La décision rendue à l'encontre de Google marque un tournant dans la réglementation des géants technologiques. Elle fait peser un risque réel de démantèlement de l'activité publicitaire de Google et indique que les tribunaux américains sont désormais ouverts à des mesures structurelles, et non plus seulement à des amendes. Les investisseurs doivent s'attendre à une augmentation des primes de risque réglementaire dans l'ensemble du secteur technologique, ce qui pèsera sur les valorisations alors que les fondamentaux s'affaiblissent déjà. »
« La conclusion d'un juge fédéral selon laquelle Google a illégalement monopolisé le marché des technologies publicitaires constitue un tournant majeur pour l'entreprise et le secteur technologique dans son ensemble, d'autant plus que l'administration Trump était censée être plus clémente que l'administration Biden en matière de concurrence. »
EVELYN MITCHELL-WOLF, ANALYSTE CHEZ EMARKETER
« Cette décision a des implications profondes pour le secteur de la publicité. Le web ouvert est si profondément ancré dans la technologie publicitaire de Google que tout changement du statu quo pourrait anéantir les éditeurs vulnérables, qui sont déjà confrontés à une crise existentielle en raison de la baisse de leur trafic et des restrictions sur les données des consommateurs. »
« L'ampleur des répercussions dépendra des recours juridiques utilisés, et le calendrier de mise en œuvre pourrait s'étendre sur plusieurs années si Google perd les recours qu'il prévoit d'interjeter. Mais la situation générale est très claire : le vent de la concurrence a tourné contre Google et les autres géants de la publicité numérique. Si Meta perd son combat contre la Commission fédérale du commerce, le paysage de la publicité numérique pourrait être méconnaissable d'ici cinq ans. »
SARAH KAY WILEY, DIRECTRICE DES POLITIQUES DE L'ORGANISATION À BUT NON LUCRATIF CHECK MY ADS
« Pendant des années, nous avons observé comment le pouvoir incontrôlé de Google a faussé l'écosystème des technologies publicitaires, au détriment des éditeurs, des annonceurs et, en fin de compte, des consommateurs. Aujourd'hui, nous avons franchi une étape monumentale vers un marché de la publicité numérique équitable et concurrentiel. »
LEE HEPNER, CONSEILLER JURIDIQUE PRINCIPAL DE L'AMERICAN ECONOMIC LIBERTIES PROJECT
« Au cas par cas, les autorités antitrust apprivoisent les géants de la technologie. »
« Il s'agit d'une nouvelle victoire monumentale dans l'histoire de l'application des lois antitrust. Cette affaire en particulier est une victoire pour les journalistes, les éditeurs, les créateurs de contenu en ligne et le web ouvert et distribué. »
SACHA HAWORTH, DIRECTEUR EXÉCUTIF DU TECH OVERSIGHT PROJECT
« Pendant des années, Google a exercé un pouvoir monopolistique incontrôlé sur le marché de la publicité numérique, l'utilisant pour étouffer l'industrie des médias et imposer des taxes intermédiaires sur tout ce que nous achetons en ligne. Il en résulte un Internet moins ouvert et moins libre, et le débat civique a été irrémédiablement compromis par la disparition des informations locales dont nous avons besoin pour faire fonctionner une démocratie dynamique. Cette décision est une victoire sans équivoque pour le peuple américain, qui contribuera à faire baisser les prix, à accroître la concurrence et à améliorer l'Internet pour tous. »
