Les détaillants en ligne, qui expédient tous deux des produits bon marché fabriqués en Chine directement aux consommateurs américains, avaient jusqu'à récemment multiplié les publicités, ciblant les jeunes consommateurs plus économes sur les médias numériques.
Le décret signé par le président américain Donald Trump au début du mois menace cette activité. À compter du 2 mai, les marchandises expédiées depuis la Chine et Hong Kong d'une valeur inférieure à 800 dollars ne seront plus exemptées de droits de douane.
Temu et Shein prévoient d'augmenter les prix de leurs produits la semaine prochaine, car la suppression de cette exemption « de minimis » sur les droits d'importation augmente leurs coûts. Ils réduisent également leurs dépenses publicitaires sur la plupart des plateformes, selon deux agences de marketing numérique qui mesurent les dépenses publicitaires.
Les dépenses publicitaires quotidiennes moyennes de Temu aux États-Unis sur Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X et YouTube ont diminué de 31 % en moyenne au cours des deux semaines du 31 mars au 13 avril par rapport aux 30 jours précédents, selon les estimations de Sensor Tower, qui suit ces dépenses.
Les dépenses publicitaires quotidiennes moyennes de Shein aux États-Unis sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et Pinterest ont diminué de 19 % en moyenne sur la même période, a-t-il ajouté.
Meta a refusé de commenter. Google, Shein et Temu n'étaient pas immédiatement disponibles pour commenter.
Temu a fortement réduit ses publicités sur Google Shopping depuis le 12 avril, après une augmentation marquée au cours du premier trimestre, a déclaré Mark Ballard, directeur de la recherche en marketing numérique chez Tinuiti.
