Altria avait valorisé sa participation de 35% dans Juul à 1,6 milliard de dollars à la fin du mois de mars. Elle était valorisée à 12,8 milliards de dollars en 2018.

Les e-cigarettes de Juul ont été brièvement interdites aux États-Unis le mois dernier, après que la Food and Drug Administration a mis fin à un examen de deux ans des données de l'entreprise pour conclure qu'elle n'a pas réussi à démontrer que la vente de ses produits sera appropriée pour la santé publique.

Toutefois, suite à un appel de la société, le régulateur de la santé a mis l'interdiction en suspens et a accepté un examen supplémentaire de la demande de commercialisation de Juul.

La participation d'Altria dans Juul n'est plus évaluée qu'à 3,5 % de sa valeur initiale, ce qui donne au géant du tabac la possibilité d'être libéré de sa clause de non-concurrence et d'investir ou de s'engager dans le secteur de la vapeur électronique autrement que par le biais de Juul.

Cependant, Altria a déclaré qu'elle avait choisi de ne pas être libérée de ces obligations pour le moment.