Altria, le fabricant des cigarettes Marlboro, a remis en question ses objectifs pour 2028 en ce qui concerne la vente de produits alternatifs au tabac sur le marché américain, déclarant jeudi qu'il pourrait ne pas être en mesure de les atteindre en raison de la concurrence des vapes jetables.

Altria estime que le marché américain de l'e-cigarette a augmenté de 30 % en 2024, principalement grâce aux "produits illicites jetables" qui représentent 60 % ou plus de la catégorie, même s'ils n'ont pas les autorisations réglementaires requises.

"Nous pensons que cette dynamique compromet notre capacité à atteindre nos objectifs de volume et de revenus sans fumée pour 2028", a déclaré la société dans ses résultats annuels jeudi, ajoutant qu'elle les réévaluait en conséquence.

Elle actualisera ces objectifs lorsqu'il y aura plus de clarté sur la manière dont le marché légitime de l'e-vapeur peut évoluer.

L'entreprise, qui tente de se diversifier par rapport aux cigarettes alors que les fumeurs américains, soucieux de leur santé et de leur prix, se tournent vers des alternatives, avait pour objectif d'augmenter les volumes américains de ses produits "sans fumée" de 35 % par rapport au niveau de 2022, soit 800 millions d'unités, d'ici à 2028.

Il s'est également fixé pour objectif de doubler les recettes nettes de ces produits pour atteindre 5 milliards de dollars au cours de la même période.

Ses volumes s'élevaient à 821 millions d'unités en 2024, tandis que les recettes s'élevaient à 2,8 milliards de dollars.

L'entreprise a déclaré que le commerce généralisé de vapes jetables non autorisées mettait également en péril les objectifs liés à sa marque de vape NJOY, qui, avec la marque de sachets de nicotine on !, est au cœur de son portefeuille de produits non tabagiques.

Par ailleurs, un tribunal commercial américain a donné raison mercredi à son rival Juul Labs dans le cadre d'un litige sur les brevets, ordonnant le blocage des importations de certains appareils et cartouches NJOY, qui devrait entrer en vigueur dans 60 jours.

Altria a déclaré jeudi qu'elle continuait à travailler sur une solution de produit qui aborde la question du brevet.

Jeudi, la société a prévu un bénéfice ajusté par action pour 2025 compris entre 5,22 et 5,37 dollars, alors que les analystes attendaient 5,35 dollars, selon les données compilées par LSEG.