Philip Morris International Inc. a annoncé un accord avec Altria Group, Inc. pour mettre fin à la relation commerciale des sociétés couvrant IQOS aux États-Unis à partir du 30 avril 2024. Par la suite, PMI disposera de tous les droits de commercialisation d'IQOS aux États-Unis. Dans le cadre de cet accord, PMI versera une contrepartie totale en espèces de 2,7 milliards de dollars, dont 1,0 milliard a été payé au début de l'accord à l'aide de l'argent disponible. Le solde de 1,7 milliard de dollars, plus les intérêts, sera payé au plus tard en juillet 2023.

L'accord initial entre les deux sociétés, qui établissait une feuille de route pour la commercialisation de produits anti-chaleur aux États-Unis, a été annoncé en 2013 et tenait compte de la propriété d'Altria de certains droits de propriété intellectuelle américains liés à la technologie IQOS qui ont été développés avant la scission de PMI en 2008. Après l'autorisation de vente d'IQOS aux États-Unis en 2019, l'accord couvrait une première période de commercialisation de 5 ans pour le produit jusqu'en avril 2024, avec un renouvellement potentiel – ; sous réserve de certains jalons de performance – ; couvrant une deuxième période de 5 ans jusqu'en avril 2029. La société considère IQOS comme une opportunité de croissance très importante sur le marché sans fumée des États-Unis, dont la valeur au détail représente environ 60 % de celle du reste du monde, à l'exclusion de la Chine.

L'opportunité américaine pour IQOS est particulièrement importante étant donné la demande claire des fumeurs adultes américains pour des alternatives sans fumée crédibles aux cigarettes et le succès limité à ce jour des offres actuelles pour changer complètement les fumeurs adultes de cigarettes. En outre, aux États-Unis, il existe de nombreuses possibilités de sensibiliser les fumeurs adultes et de leur faire comprendre les produits sans fumée, ce qui est particulièrement vrai pour IQOS étant donné ses autorisations de produit du tabac à risque modifié (MRTP).