New York (awp/afp) - La chaîne de grands magasins Macy's a décidé de s'associer au propriétaire de Toys "R" Us pour proposer un assortiment de jouets, de jeux et d'autres gadgets pour enfants dans plus de ses 400 magasins à partir de 2022, ont annoncé jeudi les deux groupes.

"Notre activité de jouets a connu une croissance exponentielle au cours de la dernière année", a déclaré Nata Dvir, directrice des ventes de Macy's dans le communiqué.

"Notre partenariat va permettre à Macy's d'étendre considérablement sa présence dans cette catégorie", a-t-elle ajouté.

Macy's, qui fait face à une forte concurrence, notamment de la part du géant en ligne Amazon, espère que les acheteurs se rendant dans ses magasins à la recherche de jouets seront tentés d'acheter d'autres articles tels que des vêtements ou du maquillage.

Toy "R" Us, reconnaissable à sa mascotte colorée Geoffrey la girafe, a également connu des moments difficiles et lutte pour sa survie en tant que chaîne autonome.

Après avoir déposé le bilan en 2017 et fermé plus de 700 magasins à travers les Etats-Unis, Toys "R" Us avait été racheté au printemps par WHP Global.

Macy's avait aussi fermé les magasins peu performants dans un segment de vente au détail qui s'est rétréci ces dernières années. Les grands magasins ont tenté de rivaliser en dévoilant davantage de mini-magasins de cosmétiques et d'autres produits.

Macy's considère les jouets comme une bonne "catégorie d'entrée" pour les consommateurs du millénaire qui ont grandi avec la marque de jouets et sont maintenant parents.

"Nous pensons que nous pouvons quintupler la taille de l'entreprise" de jouets, a indiqué Jeffrey Gennette, directeur général de Macy's lors d'une conférence téléphonique avec des analystes.

Et Toys "R" Us sera bien représenté lors du défilé annuel de Thanksgiving de Macy's à New York, en novembre.

Cette annonce intervient le jour de la publication des résultats du deuxième trimestre de Macy's.

Le groupe a dégagé un bénéfice net de 345 millions de dollars, un revirement rapide après la perte de 431 millions de dollars enregistrée au cours de la même période l'année dernière.

Le rebond est intervenu grâce au bond de 59% des ventes à 5,6 milliards de dollars.

Macy's a relevé ses prévisions de ventes et de bénéfices pour 2021, indiquant une fréquentation en hausse de ses magasins ainsi que sa capacité à attirer environ cinq millions de nouveaux clients.

Ces informations ont été saluées à Wall Street où le titre Macy's bondissait de 22,3% à 22,08 dollars dans les échanges de l'après-midi.

afp/rp