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Le Cyber Monday devrait enregistrer des ventes record de 11,2 milliards de dollars, les acheteurs attendant des réductions

28/11/2022 | 12:08
Cyber Monday at the Amazon fulfilment centre in Robbinsville Township in New Jersey

Les dépenses du Cyber Monday, la plus grande journée d'achats en ligne aux États-Unis, devraient atteindre le chiffre record de 11,2 milliards de dollars, selon un rapport, car les remises sur tout, des vêtements aux téléviseurs, incitent les acheteurs à cliquer sur "ajouter au panier", même si l'inflation reste obstinément élevée.

Le rapport d'Adobe Analytics prévoit que les dépenses du cyberlundi augmenteront de 5,2 %, car les consommateurs, lassés de l'inflation, reportent leurs achats de Noël depuis des semaines dans l'espoir de bénéficier de fortes démarques post-Thanksgiving.

Adobe Analytics, qui mesure le commerce électronique en analysant les transactions sur les sites Web, a accès à des données couvrant les achats de 85 % des 100 principaux détaillants Internet aux États-Unis.

Les ventes du Cyber Monday ont chuté de 1,4 % l'année dernière, les détaillants étalant les offres promotionnelles sur plusieurs semaines à partir du mois d'octobre afin de mieux gérer les stocks dans un contexte de pénurie généralisée de produits.

Toutefois, les grands événements d'achat d'une seule journée semblent revenir à la mode cette année, les principaux détaillants, dont Target Corp, Macy's Inc et Best Buy Co Inc, prévoyant un retour aux habitudes d'achat pré-pandémiques.

Le site Web de Target annonçait lundi des réductions allant jusqu'à 40 % sur les jouets Hot Wheels et la décoration des fêtes, tandis que les sites Web de Walmart Inc et Best Buy présentaient des offres valant des centaines de dollars sur des ordinateurs portables et des téléviseurs haut de gamme.

"Avec le lancement des promotions de vacances bien avant le week-end de Thanksgiving, les consommateurs ont fait des achats stratégiques pour trouver les meilleures offres de la saison", a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef de Mastercard aux États-Unis.

Les acheteurs américains ont également dépensé un montant record de 9,12 milliards de dollars en ligne lors du Black Friday, selon Adobe Analytics. Toutefois, en raison des pluies sporadiques dans certaines parties du pays, les magasins de brique et de mortier et les centres commerciaux ont vu des foules moins nombreuses que d'habitude.


© Zonebourse avec Reuters 2022
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Nbr Employés 1 608 000
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