Le géant du commerce électronique, qui dispose d'un vaste trésor de données sur les achats de ses clients, réduit sa dépendance à l'égard des informations de suivi autrefois fournies par le système d'exploitation mobile iOS d'Apple.

D'autres sociétés, dont Alphabet Inc, qui collecte également un riche ensemble de données à partir des habitudes de recherche des utilisateurs, ont fait état d'une hausse de 41 % des recettes publicitaires de Google au troisième trimestre, signe que les entreprises qui s'appuient moins sur les publicités ciblées sont en mesure de surmonter les limites imposées par Apple en matière de suivi des utilisateurs mobiles.

Amazon, qui publie ses résultats jeudi, ne ventile pas ses ventes de publicité, mais les niche dans son segment d'activité "autres".

"Google et Amazon exigent que l'utilisateur soit déjà à la recherche de quelque chose et ne sont donc pas aussi dépendants des cookies", explique Eduardo Cruz, responsable du marketing de performance chez SupplyKick.

"Pour les marques qui vendent un produit physique, les publicités Amazon sont un moyen puissant de stimuler les achats, d'augmenter la considération du produit et d'atteindre les clients."

L'activité publicitaire d'Apple a bondi depuis qu'elle a empêché les annonceurs de suivre les utilisateurs d'iPhone sans leur consentement en avril, grignotant des parts de marché autrefois occupées par Facebook, Instagram et Snap.

Le fabricant de l'iPhone publiera jeudi ses résultats du quatrième trimestre.

La plupart des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme de réseau social via un appareil mobile, avec près de 15% des adultes utilisant des iPhones et des iPads en juillet, selon la société de données Data Reportal.

Twitter, qui s'appuie sur des publicités ciblées mais pas autant que Facebook, a annoncé des recettes publicitaires conformes aux estimations.

Les analystes de Wall Street ont déclaré qu'étant donné que la majorité de la publicité sur Twitter provient des marques, notamment des services ou du numérique, par opposition aux publicités directes, la société était mieux placée pour surmonter les changements en matière de confidentialité que Facebook ou Snap.

Certes, le marché de la publicité numérique connaît toujours un essor exponentiel, la pandémie ayant incité davantage de consommateurs à faire des achats en ligne et à passer plus de temps sur les médias sociaux. À l'instar de Facebook et de Snap, YouTube, propriété de Google, a été légèrement touché, principalement par la publicité à réponse directe.

"Il s'agit des premières étapes d'un changement qui s'étalera sur plusieurs trimestres", a déclaré Andrew Lipsman, analyste principal d'eMarketer chez Insider Intelligence.

"La force que nous avons vue au cours des derniers trimestres est restée, mais elle commence à se déplacer un peu entre les différents acteurs."