Cette semaine, les chefs d'entreprise de l'ensemble du secteur ont rempli les conférences téléphoniques sur les résultats financiers de mentions de cette technologie très médiatisée qui, jusqu'à récemment, était plus à l'arrière-plan que comme un contributeur solide aux résultats financiers.

Lors des conférences téléphoniques qui ont suivi la publication des résultats financiers, les dirigeants des entreprises technologiques ont prononcé les expressions "IA", "IA générative" ou "apprentissage automatique" de deux à six fois plus souvent qu'au cours du trimestre précédent, selon un examen des transcriptions des conférences par Reuters.

Les dirigeants de Microsoft Corp et d'Alphabet Inc, à l'origine de la dernière grande rivalité dans le domaine de la technologie, ont porté leur bataille sur les lignes de front des conférences téléphoniques. Jeudi, Alphabet a semblé prendre le dessus sur la concurrence. L'appel du propriétaire de Google a fait référence à l'IA 45 fois, contre 13 fois à la fin du troisième trimestre, dépassant Microsoft, dont l'appel était parsemé de 39 références, contre 15 au trimestre précédent.

La sortie d'un logiciel capable de générer virtuellement du texte et des images, illustrée par ChatGPT, un chatbot de la startup OpenAI, a déclenché une course pour intégrer l'IA dans davantage de produits et pour que les investisseurs parient sur l'entreprise qui sortira vainqueur.

L'investissement de Microsoft dans OpenAI et ses efforts agressifs pour rendre ChatGPT largement disponible pour ses clients cloud, entre autres plans, représentent un nouveau défi pour Alphabet. Les observateurs de l'industrie ont déclaré que l'intégration de réponses de type humain, de type ChatGPT, dans le moteur de recherche Bing de Microsoft pourrait lui donner une longueur d'avance sur Google d'Alphabet, longtemps le leader de la recherche d'informations.

Dans un clin d'œil potentiel à la fixation du public sur ChatGPT, Sundar Pichai, PDG d'Alphabet, a déclaré que Google restait dans la course.

"Nous poursuivrons ce travail avec audace, mais avec un profond sens des responsabilités", a-t-il déclaré.

Les logiciels d'IA constitueront un axe important pour Alphabet, qui prévoit de rendre public son propre logiciel de chatbot LaMDA dans les semaines à venir, a-t-il ajouté.

David Heger, analyste chez Edward Jones, a déclaré que Google s'ouvrait davantage sur ses importants investissements en IA après être resté discret.

"Ils ont été beaucoup plus loquaces sur la façon dont cela profite à presque toutes les parties de leur entreprise et sur la façon dont ils s'attendent à ce que cela soit davantage intégré dans leur entreprise à l'avenir", a-t-il déclaré.

FAÇONNER LES MÉDIAS SOCIAUX

Evan Spiegel, PDG de Snap Inc, a déclaré lors de la conférence téléphonique du quatrième trimestre de la société de médias sociaux que l'IA générative serait essentielle au cours des cinq prochaines années pour développer la réalité augmentée (RA), qui est importante pour son activité.

Cette technologie, qui superpose des images informatisées sur le monde réel, est actuellement limitée parce que les artistes doivent construire des modèles 3D, mais l'IA générative peut accélérer le processus, a déclaré Spiegel.

"Imaginez que vous jouiez avec vos enfants en portant des lunettes AR et que vous disiez, 'oh mon dieu, il y a un bateau pirate et un gros monstre'. Nous pouvons donner vie à ces images en utilisant l'art génératif (IA), ce que je trouve vraiment passionnant", a-t-il déclaré.

De même, Mark Zuckerberg a qualifié l'IA générative de "nouveau domaine extrêmement passionnant" mercredi, lors d'une conférence téléphonique qui a fait référence à l'expression 30 fois, contre 22 fois au trimestre précédent. Le fondateur de Facebook et PDG de Meta Platforms Inc, dont les actions ont bondi de 20 % après la publication des résultats financiers, a déclaré que les utilisateurs pouvaient s'attendre à ce que l'entreprise "lance un certain nombre de choses différentes cette année" en matière d'IA générative.

Meta prévoit d'intégrer la nouvelle technologie dans presque tous ses produits, comme la génération d'images, de vidéos, d'avatars et de ressources 3D, a déclaré Zuckerberg. Le logiciel aidera les créateurs de contenu à produire davantage à travers les applications de Meta, a-t-il ajouté. Et les spécialistes du marketing pourraient utiliser l'IA générative pour les aider à rédiger leurs messages payants ou à créer des images et des vidéos, a déclaré Nicola Mendelsohn, vice-président du groupe commercial mondial de Meta, dans une interview.

"L'un de mes objectifs pour Meta est de nous appuyer sur nos recherches pour devenir un leader de l'IA générative", a déclaré M. Zuckerberg.

Même chez Apple Inc, où le matériel tel que l'iPhone a régné en maître, l'IA est un élément important de l'avenir.

Interrogé par un analyste sur la stratégie d'Apple en matière d'IA, le directeur général Tim Cook a déclaré jeudi que la société utilise cette technologie pour alimenter des fonctions telles que la détection des accidents de voiture dans son iPhone et son Apple Watch, et qu'elle sera appliquée à l'ensemble des produits et services d'Apple.

"Nous voyons un énorme potentiel dans cet espace pour affecter pratiquement tout ce que nous faisons", a déclaré Cook. "C'est évidemment une technologie horizontale, pas verticale. Et donc, elle affectera chaque produit et chaque service que nous avons."