Les actions d'Afterpay, cotée en Australies, le plus grand fournisseur de BNPL du pays, ont chuté de près de 10% durant les échanges mercredi. Ses petits rivaux, Zip Co et Sezzle, ont également connu une forte baisse. Affirm Holdings, sur le Nasdaq, a chuté de plus de 14% mardi avant de clôturer en baisse de 10,5%.

Il n'y avait "aucun doute que les annonces ... feraient chuter les cours des actions d'APT (Afterpay) et de Z1P (Zip) ... mais la nouvelle concurrence prendra un certain temps à se manifester", ont écrit les analystes de Jefferies dans une note à leurs clients. Selon eux, la pénétration de BNPL aux États-Unis ne représente que 2 % des ventes en ligne, ce qui laisse entrevoir un potentiel de croissance. Le secteur a connu un véritable boom l'année dernière en raison de l'augmentation des achats en ligne due à la pandémie. Cette tendance a également attiré l'attention de grandes entreprises telles que PayPal.

La perspective de se mesurer à une entreprise de la taille d'Apple, ainsi qu'à d'autres entrants probables, constituerait un test majeur pour les entreprises de paiement par carte bancaire qui, jusqu'à présent, ont été relativement peu contestées. Selon l'article de Bloomberg, les utilisateurs d'Apple Pay seraient autorisés à fractionner leurs paiements en quatre versements sans intérêt, ou sur plusieurs mois avec intérêt.

Un porte-parole de Goldman Sachs s'est refusé à tout commentaire. Apple n'était pas immédiatement disponible pour un commentaire.

Une telle offre rivaliserait avec des services similaires proposés par Klarna, Afterpay, Zip's Quadpay et Affirm aux États-Unis, le principal marché de croissance du secteur où la concurrence est intense.

PayPal a lancé son service BNPL en Australie mercredi, défiant le secteur en affirmant qu'il allait supprimer les frais de remboursement en retard, un domaine qui a rapporté à Afterpay près de 70 millions de dollars australiens au cours de l'exercice 2020.

Dans un communiqué, Afterpay a déclaré qu'il y avait "de nombreux acteurs BNPL, chacun d'entre eux opérant un modèle différent et générant des revenus de différentes manières", tandis que "la concurrence renforce l'importance du secteur". Un porte-parole de Zip a déclaré que la décision d'Apple était "la confirmation que les activités de Zip trouvent un écho auprès des clients et des commerçants" et que le nombre de clients augmentait malgré la concurrence accrue. Mais il ne faut aucun doute que les deux entreprises se seraient volontiers passées de voir des géants comme Apple et PayPal entrer sur leur pré carré.