APPLE INC. Les produits axés sur le sport et le plein air permettront de vérifier si la clientèle relativement aisée d'Apple continuera à dépenser face à une inflation croissante.
Les prix des iPhone 14 haut de gamme sont les mêmes que ceux des modèles iPhone 13 de l'année dernière. Mais Apple a baissé son option la moins chère, l'iPhone mini, ce qui signifie que le modèle le moins cher coûte maintenant 100 $ de plus que l'année dernière.
L'iPhone 14 commencera à 799 $ et l'iPhone Plus à 899 $ et sera disponible en précommande à partir du 9 septembre. L'iPhone Pro coûtera 999 $ et l'iPhone Pro Max 1099 $ et sera disponible le 16 septembre.
Apple a déclaré que son SOS par satellite fonctionnera avec les intervenants d'urgence. Elle a également déclaré que dans certaines situations, les utilisateurs pourront utiliser son application FindMy pour partager leur emplacement par satellite lorsqu'ils n'ont pas d'autre connectivité.
Globalstar a déclaré dans un dépôt qu'elle sera l'opérateur satellite pour le service SOS d'urgence d'Apple. L'action de Globalstar a augmenté de 16 % mercredi après l'annonce de l'accord avec Apple. L'action avait gagné près de 70 % de la mi-juin à la clôture de mardi, suite aux spéculations sur la collaboration avec Apple.
D'autres entreprises travaillent sur des fonctions similaires. Le fondateur de SpaceX, Elon Musk, a déclaré le mois dernier qu'il travaillait avec T-Mobile pour utiliser ses satellites Starlink afin de connecter les téléphones directement à Internet.
Le modèle iPhone 14 Plus d'Apple aura un écran plus grand comme les modèles iPhone Pro d'Apple mais une puce processeur A15 comme le précédent iPhone 13.
La société de Cupertino, en Californie, a également montré un trio de nouvelles Apple Watches, dont un nouveau modèle Watch Ultra destiné aux sports extrêmes et à la plongée et conçu pour défier les spécialistes des montres de sport comme Garmin et Polar.
"Apple est en compétition pour un segment de consommateurs qui ont déjà une grande loyauté envers leurs produits et fournisseurs existants, et elle devra faire ses preuves au fil du temps", a déclaré Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys.
L'Ultra dispose d'une plus grande batterie pour tenir le coup lors d'événements comme les triathlons, d'une meilleure étanchéité et d'une meilleure résistance à la température pour fonctionner dans des environnements extérieurs, ainsi que d'un meilleur suivi GPS pour les sports.
Les nouvelles montres comprennent un modèle économique amélioré appelé SE et une montre Series 8 avec détection de collision et mode basse consommation pour une autonomie de 36 heures.
La Series 8 avec cellulaire débutera à 499 $ et la SE à 299 $ avec cellulaire. L'Ultra, qui inclut le cellulaire dans son modèle de base, commencera à 799 $ et sera disponible le 23 septembre.
Apple a déclaré que la nouvelle montre Series 8 est dotée d'un capteur de température qui fonctionnera en conjonction avec son application de suivi du cycle publiée précédemment pour détecter rétroactivement l'ovulation. La société a souligné l'approche de confidentialité de son suivi du cycle. La protection de la vie privée et les données sur la santé reproductive sont devenues une priorité pour les entreprises technologiques à la suite d'une décision de la Cour suprême des États-Unis qui a mis fin à un droit constitutionnel à l'avortement aux États-Unis.
Apple a déclaré qu'elle n'avait pas la clé pour décrypter les données de santé telles que le suivi du cycle.
Apple a également vanté le fait que la deuxième génération de ses AirPods Pro doublera la quantité d'annulation du bruit par rapport à la version originale.
Mais si des accessoires comme l'Apple Watch ont permis d'augmenter les ventes de la base d'utilisateurs existants d'Apple, l'iPhone reste le socle de son activité avec 52,4 % des ventes au cours de son dernier exercice fiscal.
L'action d'Apple était en hausse de 0,8 % après la présentation, à la traîne du gain de 1,8 % du S&P 500 pour la session.
Apple n'a donné aucun indice ou aperçu de son casque de réalité mixte mercredi. L'appareil devrait être équipé de caméras qui transmettent au porteur une vue du monde extérieur tout en superposant des objets numériques au monde physique. Les analystes ne s'attendent pas à ce que l'appareil soit mis en vente avant l'année prochaine au plus tôt.
Un casque rival appelé Project Cambria est en préparation chez Meta Platforms Inc, qui dépense des milliards de dollars dans ce projet.
