Apple envisage de relever les prix de sa prochaine gamme d’iPhone attendue à l’automne, rapporte le Wall Street Journal lundi, tout en cherchant à éviter d’associer cette hausse aux droits de douane américains sur les importations en provenance de Chine, où la majorité de ses appareils sont encore assemblés.

Une respiration bienvenue

L’action Apple a bondi de 7% avant l’ouverture de Wall Street, profitant d’un rebond du marché alimenté par l’annonce d’une réduction temporaire des tarifs douaniers entre Washington et Pékin. Malgré cette trêve commerciale, les importations chinoises restent soumises à une taxe de 30% aux États-Unis.

Apple, figure emblématique du secteur technologique, se retrouve une nouvelle fois en première ligne dans les tensions commerciales entre les deux puissances. Ces dernières se sont intensifiées avec les nouvelles salves tarifaires imposées par l’administration Trump.

Selon ces mêmes sources, la hausse des prix permettrait à Apple d’amortir la hausse des coûts liée aux perturbations de la chaîne d’approvisionnement mondiale et aux droits de douane. Le groupe a déjà entrepris de relocaliser une partie de sa production en Inde, affirmant récemment que la majorité des iPhone vendus aux États-Unis au deuxième trimestre seraient désormais fabriqués hors de Chine. Apple avait indiqué au début du mois que l’impact des tarifs se traduirait par un surcoût d’environ 900 millions de dollars pour la période d’avril à juin.

Une idée allant à l’encontre de la Maison Blanche ?

L’éventualité d’une hausse tarifaire est dans les radars des analystes depuis plusieurs mois. Beaucoup estiment toutefois qu’une telle stratégie pourrait fragiliser Apple sur un marché très concurrentiel, notamment face à Samsung, qui multiplie les innovations en matière d’intelligence artificielle, un domaine où Apple reste encore discret.

Le prix de base de l’iPhone 16 a été fixé à 799 dollars aux États-Unis, mais pourrait grimper jusqu’à 1 142 dollars en tenant compte des droits d’importation, selon les projections de Rosenblatt Securities, qui évoquent une hausse potentielle de 43%. Le Wall Street Journal ajoute qu’Apple pourrait justifier ces augmentations par des nouveautés matérielles, dont un design ultra-mince pour certains modèles.

Le sujet reste politiquement sensible. Amazon a récemment été pris pour cible par la Maison-Blanche, après que sa filiale à bas prix Haul a envisagé de répercuter les tarifs douaniers sur ses prix de vente. L’administration Trump avait alors accusé le groupe de manœuvres hostiles à visée politique.