APPLE INC. Le fabricant de l'iPhone s'est appuyé sur des technologies de sécurité telles que la capacité de détecter un accident de voiture et d'appeler les secours depuis le sommet d'une montagne éloignée pour ajouter de l'attrait à ses appareils. Apple s'est positionné comme la marque permettant aux utilisateurs de poursuivre l'excitation et l'aventure - avec un filet de sécurité.
De telles caractéristiques intangibles "sont les choses qui font que vous ne voulez pas seulement les produits pour vous-même, mais aussi pour vos proches", a déclaré Ben Bajarin, responsable des technologies grand public chez Creative Strategies. "En fin de compte, l'accent accru sur la sécurité - la sécurité en tant que service - est super intéressant en tant que proposition de valeur."
La gamme d'iPhone, qui génère la moitié du chiffre d'affaires d'Apple, a été améliorée au niveau des appareils photo et de l'autonomie de la batterie, mais seule la gamme d'iPhone Pro a bénéficié d'une mise à niveau vers une puce processeur entièrement nouvelle.
Les prix des iPhone 14 haut de gamme sont les mêmes que ceux des modèles iPhone 13 de l'année dernière. Mais Apple a baissé son option la moins chère, l'iPhone Mini, ce qui signifie que son modèle le moins cher coûte désormais 100 $ de plus que l'année dernière.
L'iPhone 14 commencera à 799 $ et l'iPhone 14 Plus à 899 $ et sera disponible en précommande à partir du 9 septembre. L'iPhone Pro coûtera 999 $ et l'iPhone Pro Max 1 099 $ et sera disponible le 16 septembre.
"Ils ont décidé de maintenir essentiellement les prix malgré la pression inflationniste", a déclaré Tom Forte, analyste chez D.A. Davidson.
Nintendo et T-Mobile ont également déclaré qu'ils s'abstiendraient d'augmenter leurs prix.
Apple a déclaré que sa fonction SOS par satellite fonctionnera avec les intervenants d'urgence. Elle a également déclaré que les utilisateurs pourront utiliser son application FindMy pour partager leur emplacement par satellite lorsqu'ils n'ont pas d'autre connectivité.
Le service sera gratuit pendant deux ans avec l'iPhone 14. Apple n'a pas précisé ce qui se passerait après cette période.
Les actions de Globalstar Inc ont bondi de 20 % mercredi après que la société de services par satellite a annoncé qu'elle serait l'opérateur satellite du service SOS d'urgence d'Apple.
La société de Cupertino, en Californie, a également montré un trio de nouvelles Apple Watches, dont un nouveau modèle Watch Ultra destiné aux sports extrêmes et à la plongée et conçu pour défier les spécialistes des montres de sport comme Garmin et Polar.
"Apple est en compétition pour un segment de consommateurs qui ont déjà une grande loyauté envers leurs produits et fournisseurs existants, et elle devra faire ses preuves au fil du temps", a déclaré Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys.
En ce qui concerne la montre, l'Ultra, d'une valeur de 799 $, dispose d'une batterie plus importante pour tenir le coup lors d'événements tels que des triathlons, d'une meilleure étanchéité et d'une meilleure résistance à la température pour fonctionner dans des environnements extérieurs, ainsi que d'un meilleur suivi GPS pour les sports.
Toutes les montres - qui comprennent une Series 8 au même prix que l'année dernière et un modèle SE mis à jour et moins cher - et les nouveaux iPhones auront la capacité de détecter si un utilisateur a été victime d'un grave accident de voiture et d'appeler les services d'urgence.
La nouvelle montre Series 8 est dotée d'un capteur de température qui détectera rétroactivement l'ovulation. La société a souligné l'approche de confidentialité de son suivi du cycle. Les données relatives à la vie privée et à la santé génésique sont devenues un point de mire pour les entreprises technologiques dans le sillage d'une décision de la Cour suprême des États-Unis qui a mis fin à un droit constitutionnel à l'avortement aux États-Unis.
Mais si des accessoires comme l'Apple Watch ont généré des ventes supplémentaires à partir de la base d'utilisateurs existants d'Apple, l'iPhone reste le socle de son activité avec 52,4 % des ventes au cours de son dernier exercice fiscal, et les investisseurs continuent de se demander quelle sera, le cas échéant, la prochaine grande catégorie de produits de l'entreprise.
Les analystes s'attendent à ce que cette catégorie soit un casque de réalité mixte qui pourrait être commercialisé dès l'année prochaine, mais Apple n'a donné aucun indice sur ces produits potentiels mercredi.
L'action Apple a clôturé en hausse de 0,9 %, à la traîne du gain de 1,8 % du S&P 500 pour la session.
