L'appareil, qui a reçu un accueil mitigé de la part des investisseurs, constitue la première nouvelle ligne de produits de la société depuis le lancement de l'Apple Watch il y a près de dix ans.

Le directeur général Tim Cook a déclaré qu'il pourrait marquer l'avènement de l'"informatique spatiale", où le contenu numérique se fond dans le monde physique, tout comme l'iPhone a changé l'univers des téléphones portables.

Cette vision, selon les analystes, pourrait prendre un certain temps avant de se concrétiser car le prix élevé dissuadera probablement la plupart des acheteurs et le produit n'a pas d'utilisation claire au-delà du divertissement dans un marché de la réalité augmentée (AR) encore naissant.

"Apple a prouvé qu'elle avait une vision du rôle que la technologie de la réalité augmentée pourrait jouer pour les consommateurs [...] et le Vision Pro avait l'air élégant/différencié par rapport aux produits existants et présentait un potentiel évident", ont déclaré les analystes de Morgan Stanley.

"Toutefois, le Vision Pro n'est pas prêt pour une consommation de masse", ont-ils ajouté, soulignant notamment l'encombrement de la batterie externe et l'absence d'une "application qui tue".

Certains analystes ont également averti que les propositions AR moins chères du leader du marché Meta Platforms pourraient être un obstacle, car le Meta Quest 2 se vend à 299 $ et son successeur dévoilé la semaine dernière, le Meta Quest 3, est vendu à 499 $.

"Bien qu'Apple donne à Meta le plus grand défi depuis l'entrée du propriétaire de Facebook dans le segment, il ne sera pas en mesure de dépasser Meta en termes de livraisons", a déclaré Harmeet Singh Walia, analyste principal chez Counterpoint Research.

Mais il ajoute qu'Apple n'a peut-être pas besoin de dominer le marché en termes de livraisons pour devenir l'acteur le plus important.

"Comme pour les smartphones, où Apple détient généralement plus de 80 % de la rentabilité avec environ 20 % des livraisons, il peut devenir l'acteur le plus performant sans être le plus largement adopté", a déclaré M. Walia.

L'incertitude concernant les ventes de Vision Pro a également donné lieu à un large éventail de prévisions concernant les livraisons attendues lorsque l'appareil sera commercialisé l'année prochaine.

Christine Wang, analyste chez KGI Securities, a déclaré qu'elle s'attendait à des livraisons de 200 000 unités la première année, tandis que Credit Suisse a prédit qu'Apple pourrait décrocher plus d'un million d'unités au cours de cette période.

À titre de comparaison, Apple a vendu plus de 1,4 million d'iPhones au cours de la première année suivant le lancement, pour un chiffre d'affaires de 630 millions de dollars.

Les actions d'Apple ont baissé de 0,7 % mardi.

Cependant, plusieurs analystes estiment que l'entreprise a créé une situation "sans perte" pour elle-même en se lançant dans la réalité augmentée.

James Cordwell d'Atlantic Equities a déclaré que "si l'appareil devait éventuellement conduire à un changement de plateforme du mobile vers la réalité augmentée, Apple s'est positionné pour étendre son leadership de l'ère du smartphone à cette nouvelle époque".

"S'il ne parvient pas à s'imposer, ce sera probablement parce que la RV/AR est une impasse technologique, prolongeant ainsi la domination du smartphone en tant que principal appareil de consommation.