"L'orientation stratégique est inchangée, mais il est évident qu'un changement fondamental des efforts de vente et de marketing est nécessaire et que nous devons créer une culture dans laquelle nous sommes plus proches de nos clients et de nos partenaires", a indiqué le nouveau directeur général Kristian Tear, qui doit présenter début avril prochain un nouveau plan stratégique. B&O, malmené par une concurrence de plus en plus féroce sur tous ses segments, n'arrive plus à justifier son positionnement.

Sur l'exercice 2019 / 2020 qui s'achèvera en mai, les ventes devraient reculer au mieux de 13%, au pire de 18%. Jusque-là, l'entreprise misait sur une progression comprise entre 1 et 9%. Les résultats seront en baisse et non en hausse. Le titre poursuit sa descente aux enfers. Il perd 15% autour de 33 DKK en matinée, après avoir signé un plus bas sous les 30 DKK.