Bouygues : accord TF1-Bouygues Telecom pour la TV segmentée
Le 11 février 2021 à 11:42
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Bouygues Telecom et TF1 annoncent avoir signé un accord permettant aux chaînes du groupe de médias de proposer aux annonceurs les datas et le savoir-faire technologique de l'opérateur télécoms en matière de publicité segmentée.
'La publicité segmentée permet de diffuser auprès des téléspectateurs - qui auront préalablement donné leur consentement - des publicités plus affinitaires sur les chaînes en linéaire', expliquent les deux filiales de Bouygues.
Concrètement, TF1 PUB, la régie plurimédia du groupe TF1 va pouvoir s'appuyer sur le parc de Box de Bouygues Telecom pour commercialiser des offres de publicité ciblée en TV linéaire, permettant ainsi aux annonceurs d'adresser une cible spécifique.
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Bouygues SA est un groupe industriel diversifié organisé autour de 4 pôles d'activités :
- construction (48,8% du CA) : construction et entretien d'infrastructures de transport, de loisirs et d'aménagement urbain (58,4% du CA ; Colas ; n° 1 mondial de la route), activités de BTP et de travaux publics de réseaux, de génie électrique et thermique et de maintenance d'installations (35,2% ; Bouygues Construction), et promotion immobilière (6,4% ; Bouygues Immobilier) ;
- télécommunications (13,7% ; Bouygues Telecom) : prestations de téléphonie mobile, de téléphonie fixe, d'accès à Internet, etc. ;
- médias (4% ; TF1) ;
- autres (33,5%; Equans) : société acquise en octobre 2022.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (49,6%), Union européenne (14,6%), Europe (14,8%), Amérique du Nord (12,8%), Asie-Pacifique (4,6%), Afrique (2,2%), Amérique Centrale et du Sud (1%) et Moyen-Orient (0,4%).