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Le designer Daniel Lee remplace Riccardo Tisci chez Burberry

28/09/2022 | 08:15
Le groupe Burberry a nommé Daniel Lee au poste de directeur de la création, en remplacement de Riccardo Tisci, qui quitte ses fonctions après avoir présenté lundi son dernier défilé pour la marque de luxe britannique.

La fin du mandat de près de cinq ans de Tisci chez Burberry fait suite à l'arrivée de Jonathan Akeroyd comme nouveau directeur général plus tôt cette année. La directrice financière Julie Brown part également pour rejoindre le fabricant de médicaments GSK.

Lee a été directeur créatif de la maison italienne Bottega Veneta de 2018 à 2021, et a précédemment travaillé chez Céline, Maison Margiela, Balenciaga et Donna Karan, a indiqué Burberry mercredi.

Le diplômé de 35 ans de Central Saint Martins a réussi à enflammer la popularité de la griffe italienne auprès des jeunes consommateurs et à stimuler les ventes avec des accessoires populaires, notamment des pochettes en cuir coussiné et des talons à enfiler.

Il a quitté subitement la marque détenue par Kering en novembre dernier, trois ans seulement après son entrée en fonction.

Lee, né dans le Yorkshire où Burberry fabrique ses célèbres trenchs, a déclaré qu'il était honoré de rejoindre la maison de mode britannique et de poursuivre l'héritage de Tisci.

Les actions de Burberry ont augmenté de 3,2 % dans les premières transactions mercredi, l'un des rares gagnants de l'indice FTSE 100 qui était en baisse de 2 %.

Rogerio Fujimori, analyste chez Stifel, a déclaré que le changement devait être considéré comme un élément positif à long terme, étant donné le succès de Lee dans le prêt-à-porter.

Luca Solca de Bernstein a déclaré que Lee pourrait développer des catégories de produits comme les sacs à main et les chaussures.

"Jusqu'à présent, la marque britannique a eu du mal à s'imposer dans ces catégories et à créer des produits emblématiques de haut niveau", a-t-il déclaré. "Daniel pourrait ouvrir cette opportunité".

Cependant, le changement pourrait également augmenter le niveau d'incertitude et le manque de direction perçu, après les récents départs du PDG et du directeur financier et alors que la situation macroéconomique se détériore potentiellement, a déclaré Thomas Chauvet de Citi.

Tisci était la force créative derrière la stratégie de l'ancien directeur général Marco Gobbetti visant à élever la position de la marque vieille de 166 ans dans le secteur du luxe.

Ses créations, dont beaucoup comportaient un nouveau monogramme Thomas Burberry "TB", ont renforcé l'offre streetwear de la marque et attiré une communauté de clients plus jeune et plus diversifiée.

Fujimori de Stifel a déclaré que ses collections n'étaient toutefois "pas en mesure de créer le fort buzz observé chez les marques de luxe les plus en vogue ces cinq dernières années", telles que Dior, YSL, Bottega Veneta et Balenciaga, dont Burberry avait besoin pour accélérer la croissance de son chiffre d'affaires. (Reportage de Paul Sandle à Londres, Mimosa Spencer à Paris et Yadarisa Shabong à Bengaluru ; Rédaction de Kate Holton, Sachin Ravikumar et Emelia Sithole-Matarise)


© Zonebourse avec Reuters 2022
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Tréso. nette 2023 775 M 949 M 902 M
PER 2023 17,8x
Rendement 2023 2,59%
Capitalisation 8 129 M 9 948 M 9 457 M
VE / CA 2023 2,35x
VE / CA 2024 2,19x
Nbr Employés 9 293
Flottant 99,6%
Graphique BURBERRY GROUP PLC
Durée : Période :
Burberry Group plc : Graphique analyse technique Burberry Group plc | Zonebourse
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Julie Brown Chief Operating & Financial Officer, Director
Gerard Martin Murphy Chairman
Mark McClennon Chief Information Officer
Matthew David Key Independent Non-Executive Director
Secteur et Concurrence
Var. 1janvCapi. (M$)
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INDITEX-13.18%81 083
KERING-22.87%70 274
FAST RETAILING CO., LTD.31.07%64 085
ROSS STORES, INC.1.97%40 443
HENNES & MAURITZ AB-35.70%17 974