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Les touristes européens à fort pouvoir d'achat vont faire grimper les ventes de produits de luxe en France au deuxième trimestre.

22/07/2022 | 11:32
FILE PHOTO: A Gucci sign is seen outside a shop in Paris

Les touristes qui dépensent sans compter en Europe devraient stimuler les ventes du deuxième trimestre des groupes de luxe français LVMH, Kering (propriétaire de Gucci) et Hermès, aidant ainsi à compenser l'impact des restrictions COVID-19 en Chine.

Les maisons de mode françaises et italiennes haut de gamme ont surfé sur une vague de forte demande post-pandémique pour les marques de créateurs, les acheteurs étant toujours désireux de dépenser les économies réalisées lors des lockdowns malgré les turbulences des marchés boursiers et la hausse des prix.

La baisse de l'euro par rapport au dollar, qui devrait stimuler les bénéfices des entreprises de luxe produisant en Europe, encourage les Américains en visite à dépenser davantage.

"Les consommateurs américains voyagent en Europe comme s'il n'y avait pas de lendemain", a déclaré Mario Ortelli, de la société de conseil en fusions et acquisitions dans le secteur du luxe Ortelli & Co, prédisant qu'ils stimuleront les ventes du secteur sur le continent.

Les investisseurs seront attentifs aux signes d'une baisse d'appétit pour les marques de créateurs ainsi qu'aux plans des entreprises de produits de luxe pour de nouvelles augmentations de prix, qui visent à protéger les marges.

"Nous continuons à voir une demande haut de gamme surdimensionnée sur le marché, car les consommateurs de toutes les nationalités émergent de la pandémie dans une humeur [on ne vit qu'une fois]. Cela doit encore se normaliser", a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein, qui s'attend à ce que cette "normalisation" commence au second semestre de cette année.

Les blocages en Chine pourraient encore assombrir les bénéfices. En Chine, les ventes du secteur ont chuté de près de 40 % au cours du trimestre, selon les estimations de Barclays, qui prévoit une croissance organique globale des ventes d'environ 11 %, soit la moitié du rythme du trimestre précédent.

Les inquiétudes concernant les perspectives de l'industrie en Chine se sont intensifiées le 15 juillet, lorsque les mises à jour commerciales de Burberry et de Richemont ont montré que les fermetures ont fait chuter les ventes de plus de 30 %, au moment même où le pays publiait des données faibles sur le PIB du deuxième trimestre.

La force du marché américain sera également à l'affût de tout signe de faiblesse. Les États-Unis ont dépassé l'Europe en tant que plus grand marché du luxe l'année dernière et attirent un flot d'investissements dans de nouveaux magasins de marques européennes.

Le consensus prévoit une croissance des ventes au deuxième trimestre de 17% pour LVMH, 12% pour Kering et 16% pour Hermès, sur la base des prévisions d'UBS.

LVMH publie ses résultats du premier semestre le 26 juillet, Kering le 27 juillet et Hermes le 29 juillet.


© Zonebourse avec Reuters 2022
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Varia.DernierVar. 1janv
BARCLAYS PLC -1.06%143 Cours en différé.-22.64%
BRITISH POUND / US DOLLAR (GBP/USD) -0.93%1.1055 Cours en différé.-19.96%
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CANADIAN DOLLAR / US DOLLAR (CAD/USD) -0.31%0.72808 Cours en différé.-7.30%
COMPAGNIE FINANCIÈRE RICHEMONT SA -0.67%92.3 Cours en différé.-32.15%
DESIGNER BRANDS INC. -3.24%15.24 Cours en différé.7.25%
EURO / US DOLLAR (EUR/USD) -0.83%0.97354 Cours en différé.-13.57%
HERMÈS INTERNATIONAL -0.79%1196.5 Cours en temps réel.-21.39%
INDIAN RUPEE / US DOLLAR (INR/USD) 0.16%0.012294 Cours en différé.-8.53%
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Tréso. nette 2023 794 M 876 M 896 M
PER 2023 15,3x
Rendement 2023 3,09%
Capitalisation 6 727 M 7 416 M 7 592 M
VE / CA 2023 1,91x
VE / CA 2024 1,78x
Nbr Employés 9 293
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Graphique BURBERRY GROUP PLC
Durée : Période :
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