Clarivate Plc a annoncé la publication d'un nouveau rapport intitulé Traverser le paysage évolutif des marques : découvrez les tendances, les défis et les opportunités à travers la lentille de l'intelligence IP. Selon le rapport, les avancées dans le monde virtuel – ; l'émergence des crypto-monnaies, l'essor du metaverse et la montée en puissance des jetons non fongibles (NFT) – ; ont contribué à propulser les dépôts de la classe 9 de Nice (technologie, matériel informatique et logiciels) de la troisième place en 2011 à la deuxième place d'ici la fin 2021. Depuis que la première demande de marque américaine pour les NFT a été déposée en août 2018, les demandes de marques connexes ont grimpé de plus de 9 000 % et celles pour les biens ou services virtuels ont augmenté de 250 % en 2021, selon les données de recherche sur les marques de Clarivate™ ;.

Des marques allant de Louis Vuitton et Dolce et Gabbana, à Coca-Cola et même l'Open de tennis d'Australie3, expérimentent les NFT. Le rapport révèle également qu'en dépit de l'incertitude socio-économique persistante, l'activité mondiale de dépôt de marques a augmenté globalement pour la 10ème année consécutive. Cependant, il y a eu une exception notable à la hausse globale de l'activité de dépôt de marques dans la classe 10 (équipements médicaux et de diagnostic), qui a chuté de 22% l'année dernière.

Cela suggère que la vague d'activité commerciale en réponse à la pandémie de COVID-19, en particulier pour les masques ou les couvertures de visage et autres équipements de protection individuelle, a peut-être dépassé son pic. Les autres conclusions clés du rapport sont les suivantes : Les demandes de marques américaines pour les NFT ont été multipliées par près de sept au cours des deux premiers mois de 2022. L'intérêt pour le metaverse entraîne une augmentation significative des demandes utilisant le terme "Meta" et celles pour des marques couvrant des "produits/services virtuels".

La Chine continentale continue de dominer l'activité mondiale de dépôt de marques et représentait près de 70% de l'activité mondiale de dépôt en 2021, suivie par les États-Unis (5%), l'Inde (3%), le Brésil (3%) et la Corée du Sud (2%). Les entreprises de Chine continentale continuent de dominer la liste des principaux déposants dans plusieurs registres, représentant cinq des dix principaux déposants – ; Xiaomi, Tencent, Alibaba, Huawei et Zhejiang Geely. La belle classe 35 (commerce de détail, publicité, marketing et services aux entreprises) a dominé en Chine continentale en 2021, à l'instar de la tendance mondiale.

Le secteur des boissons alcoolisées en Chine continentale a connu une forte croissance des dépôts de marques, la classe 33 (boissons alcoolisées à l'exclusion de la bière) connaissant une augmentation de 34% et la classe 32 (bière et boissons non alcoolisées) une hausse de 13% en 2021. Malgré un départ en fanfare et une année record pour l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO), le volume des dépôts a régulièrement baissé tout au long de 2021. La Chine continentale a été la source de 28% de toutes les demandes de marques déposées à l'USPTO en 2021, soit une augmentation de 4% par rapport à l'année précédente.

À l'inverse, les demandes de marques provenant d'adresses américaines ont diminué de 3 % en 2021. L'Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni (UKIPO) a été le principal registre de marques à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation de 31 % en 2020 et de 38 % en 2021. La Corée du Sud se classe parmi les cinq premiers offices de propriété intellectuelle au monde, soulignant son importance sur la scène mondiale de la propriété intellectuelle.

L'activité de dépôt de marques à l'Office coréen de la propriété intellectuelle (KIPO) a augmenté de manière constante et a connu des augmentations annuelles à deux chiffres du volume de dépôt entre 2019 et 2021.