Dreamland, le spécialiste des jouets de Colruyt Group, place depuis des années le plaisir en famille au centre de ses préoccupations. C'est la raison pour laquelle l'enseigne veut également aborder des thématiques spécifiques. Après une campagne autour de la neutralité du genre en 2019, Dreamland souhaite sensibiliser son public à la pauvreté infantile à l'occasion de cette Saint-Nicolas. En effet, pendant cette période de l'année, un énorme fossé se creuse lors de l'achat des cadeaux : tous les enfants ne reçoivent pas systématiquement ce qu'ils ont indiqué sur leur liste.

Tout d'abord, Dreamland s'engage à distribuer des chèques jouets pour un montant initial de 75 000 euros. Afin de soutenir cette initiative, l'enseigne lance en parallèle une campagne de dons à laquelle tous ses clients peuvent participer. Celle-ci démarre aujourd'hui à la radio et la télévision. Avec le soutien d'Arc-en-Ciel à Bruxelles et en Wallonie, ainsi que du Kinderarmoedefonds en Flandre, Dreamland partagera ensuite le montant récolté et les chèques jouets entre plusieurs associations locales qui les distribueront aux familles dans le besoin.

Si la Saint-Nicolas est bien le moment idéal pour couvrir ses enfants de cadeaux, de nombreux enfants en Belgique n'ont toujours pas la chance d'avoir une liste de cadeaux. Avec un enfant belge sur cinq en situation de pauvreté, tous les foyers belges ne peuvent se permettre de fêter la Saint-Nicolas chaque année. De plus, selon une enquête[2], le jeu est un des éléments fondamentaux pour le bon développement des enfants. C'est en jouant qu'ils acquièrent de nombreuses compétences nécessaires à leur intégration dans la société, comme l'intelligence émotionnelle, la créativité et la capacité à résoudre des problèmes. Par ailleurs, « l'accès à des jeux » est l'un des 17 critères permettant de mesurer la déprivation chez un enfant.

Dieter Struye, directeur général Non-Food chez Colruyt Group : « Le besoin de donner une place centrale au plaisir en famille réside dans notre ADN. Nous souhaitons permettre à chaque famille - et bien sûr à chaque enfant - de profiter d'une Saint-Nicolas magique. En outre, pour chaque enfant, le fait de pouvoir jouer autant qu'il le souhaite, notamment grâce aux jouets, constitue un droit fondamental. C'est de cette idéologie que découle notre volonté d'endosser notre rôle social et de soutenir les foyers où ce plaisir en famille est moins accessible à cause de raisons financières. Nous voulons donc sensibiliser nos clients au fait que les cadeaux de la Saint-Nicolas ne constituent pas une évidence pour tous, sans remettre en cause une histoire positive sans pour autant rendre leur expérience négative. »

En outre, en tant que leader du marché en Belgique, Dreamland peut compter sur un large réseau de clients afin de mettre en place des actions de solidarité. Durant cette campagne, chaque client a la possibilité de faire un don supplémentaire à Arc-en-Ciel (à Bruxelles et en Wallonie) ou au Kinderarmoedefonds (en Flandre). Le client peut contribuer grâce à un don de € 1 en caisse après un achat, ou en versant un montant au choix par le biais du site internet de Dreamland.

Sophie Vanderheyden, porte-parole d'Arc-en-Ciel : « La récolte de jouets, c'est l'occasion d'allier nos missions d'offrir des loisirs à tous les enfants et d'impliquer nos volontaires dans un projet solidaire. L'action de Dreamland est un véritable plus pour cette récolte, car c'est l'assurance de pouvoir offrir à chaque enfant un cadeau présent sur sa liste de Saint-Nicolas. Cela est d'autant plus utile pour les adolescents, souvent moins gâtés par les dons de jeux. »

La Saint-Nicolas n'est pas la seule période durant laquelle Dreamland s'efforce de faire la différence. Le spécialiste du jouet soutient régulièrement des œuvres caritatives pour les enfants. C'est notamment le cas d'Arc-en-Ciel et du Kinderarmoedefonds, qui peuvent compter sur le soutien de Dreamland depuis longtemps. Ainsi, en 2020, l'enseigne a fait don d'un important chargement de jouets aux deux associations, en partenariat avec Torfs, en vue d'offrir aux enfants en situation de pauvreté les moyens de se divertir suffisamment durant la crise du coronavirus. Pendant cette période, Dreamland a également distribué 600 tablettes à plus de 70 centres d'hébergement et institutions d'assistance spéciale à la jeunesse.

Cette année, une autre action a été mise sur pied, visant à récolter des cartables en bon état pour les réutiliser. Les gains ont été reversés au Kinderarmoedefonds. Du côté francophone, Dreamland fait régulièrement don de matériel scolaire à l'association Arc-en-Ciel. « Chez Dreamland, nous contribuons avec plaisir à la thématique de "Pas à pas", le concept de durabilité de Colruyt Group. Nous nous efforçons de faire des choix et d'agir de manière réfléchie. C'est la raison pour laquelle nous soutenons de nombreuses initiatives en vue d'un cadre de vie plus sûr, plus respectueux et plus agréable, et nous souhaitons continuer à remplir notre rôle d'exemple, » conclut Struye.

Vous pouvez contribuer à cette action sur www.dreamland.be/e/fr/dl/fairundon. L'action se termine le 28 novembre 2021.

Dreamland, Edingensesteenweg 196, 1500 Halle

Service clientèle Dreamland : 02 363 56 56, du lundi au samedi de 8 h 30 à 20 h (21 h le vendredi) ou dreamland@dreamland.be.

Pour plus d'infos, contactez le responsable presse de Colruyt Group
Téléphone : +32 (0)473 92 45 10 E-mail : press@colruytgroup.com

[1] Source : Unicef

[2] https://fr.calameo.com/read/001774295803316067e3c?authid=ZaZZC2USwUcg