La GSMA et comScore, Inc., en partenariat avec les opérateurs O2, Vodafone, Orange, T-Mobile et 3UK, ont annoncé aujourd'hui le lancement officiel au Royaume-Uni des services de mesure des médias mobiles (Mobile Media Metrics, MMM) GSMA, une solution révolutionnaire de type recensement pour les besoins de compte-rendu de l'industrie des médias. Basé sur un échantillon de données anonymisées de façon irréversible sur l'utilisation d'Internet mobile recueillies auprès des cinq opérateurs mobiles britanniques, le service offrira une analyse détaillée de la consommation des médias mobiles, permettant aux marques et aux agences de planifier des campagnes efficaces et ciblées pour le support mobile.

« Au nom de nos partenaires, comScore et la GSMA, nous sommes heureux de lancer Mobile Media Metrics au Royaume-Uni, notre premier marché, et nous espérons qu'il se développera rapidement sur le marché de la publicité mobile, » a déclaré Rob Conway, PDG et membre du conseil d'administration de la GSMA. Il a poursuivi : « Le principe sous-jacent de Mobile Media Metrics consiste à offrir des outils de présentation d'informations précieux et décisifs à l'industrie des médias, toute en respectant la vie privée des utilisateurs. L'accès à des mesures transparentes est essentiel pour établir le portable comme un support publicitaire légitime, et Mobile Media Metrics est un élément clé dans le développement de ce processus. »

Le service Mobile Media Metrics de la GSMA s'appuie sur des données anonymisées, de type recensement, sur l'utilisation d'Internet mobile sur les réseaux mobiles, combinées à des données démographiques recueillies avec le consentement d'un échantillon représentatif d'utilisateurs d'Internet mobile. Le service Mobile Media Metrics offre un aperçu riche et global du comportement d'utilisation d'Internet mobile, permettant une analyse de marché des visites de sites et des mesures d'engagement, telles que le nombre de pages visualisées, le temps passé sur certains sites et les types et caractéristiques des portables.

« L'initiative entreprise par la GSMA et comScore est un progrès fulgurant pour les médias mobiles, » a déclaré Richard Foan, directeur général d'ABCe et président du JICWEBS. « Basé sur la validation indépendante de Mobile Media Metrics effectuée par ABCe, les annonceurs, les agences et les propriétaires de médias peuvent être assurés que les mesures clés sont en conformité avec les normes du Joint Industry Committee for Web Standards (JICWEBS) et agréés par cet organisme. »

Basés sur des données de pré-production*, 16 millions de personnes au Royaume-Uni ont accédé à Internet à partir de leur téléphones portables en décembre 2009, visualisant un total combiné de 6,7 milliards de pages et passant un total de 4,8 milliards de minutes en ligne au cours du mois. Les 10 meilleurs sites représentent 70 pour cent du total des pages visualisées et du temps passé en ligne sur les portables au cours du mois.

10 meilleurs sites Internet mobile au R.-U., décembre 2009* Source : GSMA Mobile Media Metrics
Total des visiteurs uniques

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   Total des pages visualisées

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   Total des minutes

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Audience totale Internet

mobile

   15 947 Audience total Internet

mobile

   6 659 428 Audience totale Internet mobile   4 792 411
Facebook.com 4 986 Facebook.com 2 635 771 Facebook.com 2 156 886
Sites Google 4 567 Sites Google 894 273 Sites Google 395 576
Réseaux mobiles Telefonica 3 731 Sites Orange 252 294 Sites Microsoft 165 725
Sites Orange 3 553 Apple Inc. 177 648 Sites Orange 138 529
Groupe Vodafone 3 310 AOL (y compris Bebo) 158 988 AOL (y compris Bebo) 106 446
Sites Yahoo! 1 995 Groupe Vodafone 135 003 Apple Inc. 104 118
Sites BBC 1 851 Sites BBC 104 303 Groupe Vodafone 89 126
Sites Microsoft 1 639 Sites Microsoft 103 566 Sites BBC 83 614
Apple Inc. 1 525 eBay 95 662 Flirtomatic 54 503
Nokia 1 147 Flirtomatic 92 654 Sites Yahoo! 48 685

L'utilisation d'Internet mobile s'accélère, stimulée en grande partie par l'explosion des téléphones intelligents, qui sont aujourd'hui utilisés par un cinquième de la base totale des abonnés mobiles britanniques, selon un sondage MobiLens organisé par comScore. Fait révélateur, alors que les utilisateurs de téléphones intelligents représentent seulement 29 pour cent de l'audience Internet mobile totale au Royaume-Uni, ils comptent pour 47 pour cent du total des pages visualisées et 51 pour cent du total de temps passé en ligne en décembre 2009.

Les rapports GSMA MMM Core Reports sont la base de la suite GSMA MMM de rapports de comScore sur la navigation mobile. Des données de production complètes sur les MMM Core Reports seront publiées en mars 2010, à partir des données de février. La GSMA et comScore prévoient une gamme complète d'autres produits MMM pour mesurer l'utilisation mobile des applications, la recherche, la couverture et fréquence, le suivi des annonces et l'efficacité des messages, ainsi que le lien entre la base de données MMM et le Target Group Index (TGI) de Kantar Media. Le service MMM sera aussi élargi pour inclure le trafic Wi-Fi par la mesure centrée sur les sites des éditeurs et réseaux publicitaires, utilisant la solution Media Metrix 360 de comScore, pour une vue dédupliquée d'Internet en ligne et mobile.

* Alors que les opérateurs accélèrent la livraison complète des données anonymisées à comScore, la base de données MMM a été garnie d'un sous-ensemble des données de décembre, « données de pré-production » de ces trois opérateurs. Les données de pré-production de janvier des quatre opérateurs seront livrées plus tard en février 2010, et nous prévoyons la livraison des données complètes de production des cinq opérateurs au début du deuxième trimestre 2010.

Déclarations de soutien :

« Mobile Media Metrics répond à la demande de l'industrie et est conçu comme un service habilitant pour tous les acteurs de l'écosystème, et pas seulement les opérateurs. Nous sommes emballés par le potentiel de ce service, outil de mesure quantifiable et précieux qui va vraiment stimuler le secteur du mobile, » a déclaré John Kelly, responsable des solutions marketing chez Vodafone, Vodafone Group.

« T-Mobile croit fermement au réseau ouvert Internet et a été un des premiers à ouvrir l'accès Internet aux portables dès 2005. Le développement du portable comme réseau de média est la prochaine étape logique. Les clients sont attentifs aux annonces publicitaires uniquement lorsqu'elles les concernent et de meilleures mesures et planification permettront de réaliser cet objectif, » a affirmé Martin Peters, responsable de la recherche et de la publicité mobile chez T-Mobile.

« Les conseils et acheteurs de médias réclament une plus grande responsabilisation, une meilleure efficacité et des opportunités ciblées plus nombreuses dans le secteur du mobile. Le lancement de Mobile Media Metrics permettra de fournir des mesures précises et ciblées et nous soutenons entièrement cette initiative. Ces données sont essentielles pour réaliser le plein potentiel du portable à offrir des communications de marques personnalisées aux clients, » a déclaré Shaun Gregory, directeur général d'O2 Media.

« C'est une étape importante dans la croissance du portable en tant que support de médias et de communications. L'industrie toute entière devrait en bénéficier. Il aidera les entreprises à prendre des décisions qui favoriseront l'efficacité, la croissance et les améliorations pour les clients, » a affirmé Steve Ricketts, responsable du marketing et des services de paiement mobiles chez Orange UK.

« Les exploitants de réseau recherchent depuis longtemps des moyens de vérification indépendant qui leur permettront de monétiser l'utilisation d'Internet mobile sur leurs réseaux. Les acheteurs de média connaissent depuis des années le potentiel du mobile, mais n'ont jamais eu accès à des statistiques indépendantes pour justifier des dépenses publicitaires importantes. Espérons que Mobile Media Metrics va chambouler tout cela. La société 3 est ravie de l'occasion créée par cette initiative et nous sommes impatients d'aider les acheteurs médias à générer un retour sur investissement plus élevé à travers l'utilisation de la publicité mobile, » a déclaré Neil Andrews, responsable de la publicité sur portail chez 3 UK.

« On peut dire que les 10 dernières années sont l'ère de l'Internet. Je pense qu'il est tout à fait possible d'imaginer les 10 prochaines années comme l'ère du portable et de l'Internet mobile. Ce que les annonceurs cherchent à faire, c'est de comprendre combien de personnes, de quels types, utilisent ce support et quel est leur degré d'implication, de manière à pouvoir adapter leurs dépenses et leurs budgets en fonction de ces données. Mobile Media Metrics promet de fournir précisément ce type de données aux annonceurs, » a affirmé Bob Wootton, ISBA, The Voice of British Advertisers.

« Maintenant que cette mesure est disponible, nous allons vraiment travailler avec nos agences pour nous assurer qu'elles comprennent le rôle que le portable peut jouer dans les activités de communications, » a commenté Michael Smith, Central Office of Information (COI), gouvernement du Royaume-Uni.

« Comme avec tout support développé, pour que le portable soit véritablement fiable et qu'il devienne populaire, il doit être mesurable. Ce qui nous intéresse vraiment, c'est le niveau modulaire des données que ce service offrira. Il nous permettra de comprendre en détail le raisonnement du consommateur, de bout en bout, » a fait remarquer Neil Mortensen, Opera & Joint Chair du Media Research Group (MRG).

« Bienvenue à Mobile Media Metrics ! Sa conception a pris du temps. C'est un service dont l'industrie avait besoin désespérément. C'est un produit dont nous avons besoin, chez Thomson Reuters ; c'est ce que la communauté publicitaire désire ; et je pense que c'est un énorme progrès, » a déclaré Tim Faircliff, Thomson Reuters et vice-président de l'Association of Online Publishers (AOP).

À propos du GSMA

La GSMA représente les intérêts du secteur mondial des communications mobiles. La GSMA rassemble près de 800 opérateurs de téléphonie mobile à travers 219 pays, ainsi que plus de 200 entreprises dans le vaste écosystème de la téléphonie mobile, y compris les fabricants de téléphones, les sociétés de conception de logiciels, les fournisseurs d'équipement, les sociétés Internet et les organisations de médias et de divertissement. La GSMA se concentre sur l'innovation, la maturation et la création de nouvelles opportunités pour ses membres, dans le but ultime de stimuler la croissance du secteur des communications mobiles.

Pour de plus amples informations, rendez-vous sur Mobile World Live, le nouveau portail en ligne de l'industrie des communications mobiles, à www.mobileworldlive.com ou sur le site officiel de la GSMA à www.gsmworld.com.

Pour de plus amples informations sur Mobile Media Metrics, veuillez vous rendre sur le site : www.gsmworld.com/mmm

À propos de comScore

comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) est leader mondial des mesures du monde numérique et la source favorite de l'intelligence marketing numérique. Pour de plus amples informations sur les produits et services GSMA MMM, veuillez vous rendre sur le site Web de comScore pour :

Aperçu de GSMA Mobile Media Metrics

Rapports GSMA MMM Core Reports

Vidéo de lancement GSMA MMM

Hashtag Twitter : #gsmammm

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