L'action Debenhams chutait de 18% ce matin à la Bourse de Londres après que le groupe de grands magasins britannique a formulé des prévisions décevantes.

Le groupe a fait le point ce matin sur son activité commerciale pour la période de 17 semaines (un peu plus de quatre mois) s'étant terminée le 30 décembre dernier. A données comparables, ses ventes ont baissé de 1,8%, dont - 2,6% au Royaume-Uni, et + 2,1% à l'international.

Certes, durant les six semaines comprenant Noël, la tendance a été positive (+ 1,2%), mais des promotions ont été nécessaires. Ce qui fera reculer la marge brute du premier semestre (l'exercice de Debenhams se termine en août) de 150 points de base environ. En outre, 'la première semaine de ventes suivant Noël a été inférieure aux attentes', indique la société.

Le directeur général, Sergio Bucher, a déclaré : 'Le marché s'est montré difficile et a notamment été caractérisé par d'importantes promotions sur des produits saisonniers clé (comme les cadeaux, ndlr). Afin de rester compétitifs, nous avons dû réagir, ce qui a pénalisé nos marges'.

Dans ce contexte, Debenhams a identifié environ dix millions de livres d'économies supplémentaires. Mais il n'en reste pas moins que sur l'ensemble de l'exercice 2017/2018, 'le résultat avant impôts s'annonce maintenant entre 55 et 65 millions de livres', chiffre significativement inférieur aux anticipations du marché.


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