Netflix, le chouchou du marché des séjours à domicile, s'est effondré vendredi, rejoignant ainsi la baisse générale des actions d'autres favoris de la pandémie cette semaine, les investisseurs s'attendant à un retour à la vie normale avec l'assouplissement progressif des restrictions COVID dans de nombreux pays.

Le repli, qui a commencé après que Netflix et Peloton ont publié des résultats trimestriels décevants, s'est étendu au secteur plus large de la maison à domicile, les analystes estimant que la nouvelle variante du coronavirus Omicron ne produira pas les mêmes vents contraires économiques que ceux observés lors de la première phase de la pandémie en 2020.

"Cela confirme que l'économie se dirige progressivement vers une certaine normalisation", a déclaré Andrea Cicione, responsable de la stratégie chez TS Lombard.

La France assouplira les règles du travail à domicile à partir de début février et autorisera la réouverture des boîtes de nuit deux semaines plus tard, tandis que le ministre britannique des affaires a déclaré que les gens devraient retourner au bureau pour bénéficier de la collaboration en personne.

"Avec le retour au bureau et l'ouverture des voies de voyage, les chouchous de la thématique WFH (work from home) reflètent la réalité croissante que le monde évolue lentement mais avec certitude vers une nouvelle normalité", a déclaré Justin Tang, responsable de la recherche asiatique chez United First Partners à Singapour.

Netflix a chuté de près de 25 % après avoir prévu que la croissance du nombre de nouveaux abonnés au premier trimestre serait inférieure de moitié aux prévisions des analystes.

L'action, composante du groupe d'élite FAANG, était en passe de connaître sa pire journée en près de neuf ans et demi après de rares abaissements de notes de la part des analystes de Wall Bourse.

"Il est difficile de croire que Netflix retrouvera son rythme historique de +26,5 millions d'abonnés nets après le ralentissement de 2022", a déclaré Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson.

"Le taux de dégradation du contenu en streaming est incroyablement rapide. "Squid Game ? C'est du dernier trimestre. "The Witcher" ? Fait le soir du Nouvel An !"

Le fabricant de vélos d'exercice Peloton a perdu près d'un quart de sa valeur jeudi, conduisant au moins neuf maisons de courtage à réduire leur objectif de cours sur le titre.

La liquidation a effacé près de 2,5 milliards de dollars de sa valeur boursière après que son PDG a déclaré que la société revoyait la taille de ses effectifs et "réinitialisait" les niveaux de production, tout en niant que la société arrêtait temporairement la production.

Les actions de Peloton étaient en hausse de près de 5% vendredi matin, rebondissant quelque peu après une chute de 23,9% jeudi, sa plus forte baisse en pourcentage sur une journée depuis le 5 novembre.

LIVRAISON À DOMICILE

Les deux sociétés faisaient partie d'un groupe, avec d'autres comme Zoom et Docusign dont les actions ont grimpé en flèche en 2020, et dans certains cas en 2021 également, alors que les gens du monde entier étaient contraints de rester à la maison face au coronavirus.

Cependant, grâce aux déploiements de vaccins et à la propagation de la souche Omicron du COVID-19, moins grave, la vie revient à la normale dans de nombreux pays, laissant des entreprises comme Netflix et Peloton se battre pour maintenir des chiffres d'affaires élevés.

Selon les données de S3 Partners, les vendeurs à découvert ont doublé leurs bénéfices en pariant contre Peloton en 2021, le troisième meilleur rendement des ventes à découvert américaines.

L'ETF Work from Home de Direxion a chuté de plus de 9 % au cours des trois premières semaines de l'année, contre une baisse de 6 % pour l'ensemble du marché boursier américain. L'ETF multisectoriel "vie et travail virtuels" de Blackrock a perdu plus de 8 % cette année.

En Europe, les gagnants de la fermeture traversent également une mauvaise passe, la hausse des rendements obligataires mettant sous pression les valeurs de croissance et les valeurs technologiques.

Le groupe britannique de supermarchés en ligne Ocado, la société allemande de livraison de kits repas HelloFresh et la société de livraison de nourriture Delivery Hero, qui se sont imposés comme les champions européens du maintien à domicile aux premiers jours de la pandémie, ont sous-performé le STOXX 600 paneuropéen jusqu'à présent en 2022.