DoubleVerify Holdings, Inc. a annoncé un partenariat exclusif avec Scope3, la principale source de vérité pour les données sur les émissions de la chaîne d'approvisionnement pour les organisations qui cherchent à prendre des décisions commerciales soucieuses du carbone. Le partenariat DV/Scope3 fournira aux clients annonceurs et agences une mesure complète de l'empreinte carbone basée sur les campagnes via la plateforme de service et d'analyse de DV, DV Pinnacle. Scope3 a conçu et développé le système d'enregistrement pour cartographier les émissions de bout en bout du cycle de vie de la publicité numérique, en tenant compte du graphique ad tech complet derrière chaque impression qu'ils mesurent.

Ce modèle est construit à partir d'un panorama de données ouvertes, de collaboration avec les clients, de partenariats avec des fournisseurs de données tiers et de recherches et analyses indépendantes. Grâce à cette nouvelle mesure, actuellement en cours de développement, les annonceurs et les agences clientes recevront dans DV Pinnacle des rapports détaillés par campagne décrivant les entités de la chaîne d'approvisionnement numérique qui ont contribué aux émissions de leurs campagnes, ainsi que la possibilité de personnaliser les données et les rapports pour couvrir des partenaires, des plateformes, des canaux, des inventaires, des formats et des régions spécifiques. Les émissions de gaz à effet de serre sont classées en trois types ou "champs d'application" par le Protocole sur les gaz à effet de serre (GES).

Le champ d'application 1 couvre les émissions directes des sources possédées ou contrôlées. Le champ d'application 2 couvre les émissions indirectes et le champ d'application 3 comprend toutes les autres émissions indirectes qui se produisent dans la chaîne de valeur d'une entreprise. En raison de l'électricité utilisée par les millions de serveurs qui alimentent les enchères en temps réel, l'apprentissage automatique, la gestion des identités, et au-delà, il a été démontré que la publicité numérique a une empreinte carbone significative.

Scope3 fournit un modèle précis, complet et indépendant des émissions à travers la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique.