La société Scion Asset Management de Michael Burry a doublé sa participation dans Estee Lauder, alors que le nouveau PDG du géant des cosmétiques dirige la transformation de l'entreprise pour surmonter la faiblesse de la demande sur des marchés clés tels que l'Amérique du Nord et la Chine.

L'investisseur américain, dont les paris contre le marché immobilier américain avant la crise financière de 2008 ont été relatés dans le film « The Big Short », détient désormais 200 000 actions d'Estée Lauder, d'une valeur de 13,2 millions de dollars, selon un document réglementaire déposé jeudi. Cela représente le double du nombre d'actions qu'il détenait à la fin du mois de décembre dernier.

« Le pari de Burry suggère qu'il croit en la capacité d'Estée Lauder à retrouver son statut de géant de la beauté sur un marché mondial de plus en plus concurrentiel », a déclaré Angeli Gianchandani, experte en marketing mondial des marques à l'université de New York.

Depuis son arrivée dans l'entreprise en janvier, le PDG d'Estée, Stéphane de La Faverie, a accéléré le lancement de nouveaux produits et introduit de nouveaux niveaux de prix luxueux afin de relancer la demande après plusieurs trimestres de croissance lente.

« Je considère cela comme un élément positif pour Estée Lauder, dans le contexte des efforts déployés par le PDG pour redresser l'entreprise, même si le montant de l'investissement n'est pas très important », a déclaré Dan Su, analyste chez Morningstar.

La trêve de 90 jours récemment annoncée dans la guerre commerciale mondiale entre Washington et Pékin ramène les droits de douane américains sur les produits chinois à 30 %, contre un niveau vertigineux de 145 %. Cette mesure devrait alléger quelque peu la pression sur les entreprises fortement exposées à la Chine.

La région Asie-Pacifique, qui comprend la Chine, représentait environ 31 % du chiffre d'affaires total d'Estée Lauder pour l'exercice 2024.

M. Burry a réduit de moitié environ le nombre d'entreprises de son portefeuille, qui en compte désormais sept, selon le document réglementaire.

L'action Estee a perdu 15 % de sa valeur depuis le début de l'année. Vendredi, elle était en hausse d'environ 2 %.

Scion n'a pas pu être joint immédiatement pour commenter cette information. (Reportage d'Anuja Bharat Mistry à Bengaluru ; édité par Anil D'Silva)