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Second to none : les revendeurs de mode s'agrandissent pour profiter de l'essor des ventes

28/10/2021 | 18:44
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FILE PHOTO: A customer looks at clothes on display at a store of a major second hand clothes importer in Budapest, Hungary

Les entreprises de vêtements d'occasion se battent pour s'emparer de leurs concurrents plus petits et pour verrouiller les investissements, alors que la demande de vêtements d'occasion explose en raison de la rupture de la chaîne d'approvisionnement des détaillants traditionnels avant la période de pointe des achats de vacances.

Des sociétés nouvellement cotées en bourse, telles que Poshmark Inc et ThredUp Inc, commencent à racheter de plus petites entreprises pour faire face à la concurrence de marques de vêtements aux poches profondes, telles que Levi Strauss & Co et Urban Outfitters Inc, qui ont lancé leurs propres activités de friperie.

La croissance des volumes est essentielle pour que les entreprises de vêtements d'occasion puissent réaliser des bénéfices réguliers dans un secteur connu pour ses marges serrées et ses stocks irréguliers, selon les analystes.

"Des entreprises comme ThredUp et Poshmark doivent démontrer leur croissance, et l'une des choses qu'elles feront probablement dans les prochaines années sera d'acquérir d'autres acteurs, peut-être dans des pays étrangers", a déclaré Neil Saunders, directeur général du cabinet d'études GlobalData.

Selon GlobalData, le secteur de la revente devrait croître 11 fois plus vite que le secteur plus large de la vente au détail de vêtements d'ici à 2025, grâce notamment à une prise de conscience croissante des conséquences environnementales de la mode rapide.

Cela pourrait faire de ce secteur un pôle d'attraction pour les transactions, les entreprises cherchant à se développer rapidement pour tirer parti d'un boom qui, selon les estimations du secteur, pourrait plus que doubler la taille du marché américain de l'habillement d'occasion pour atteindre 76,4 milliards de dollars d'ici 2025.


GRAPHIQUE : Boom de la friperie -

Poshmark, une plateforme de vente entre particuliers qui prélève une commission de 20 % sur chaque transaction, a réalisé sa première acquisition au début du mois, celle d'une entreprise qui authentifie des chaussures de sport.

Elle envisage d'autres opérations de rachat, notamment à l'étranger, afin de faire fructifier les 500 millions de dollars de liquidités qu'elle détient dans son bilan.

"Jusqu'à présent, les quatre pays dans lesquels nous sommes entrés - les États-Unis, le Canada, l'Australie et l'Inde - ont tous été organiques, mais il y a certainement des possibilités de croissance inorganique là aussi", a déclaré le PDG Manish Chandra à Reuters.

Le concurrent ThredUp a acheté le site européen de friperie Remix Global en juillet dans le but de s'étendre au-delà des côtes américaines, une acquisition qui, selon lui, serait un "tremplin" pour une expansion plus poussée en Europe. La société a refusé de commenter les perspectives d'autres transactions.

Etsy Inc a également acheté l'application britannique de mode d'occasion Depop pour 1,6 milliard de dollars. Julie Wainwright, PDG du revendeur de produits de luxe The RealReal Inc, a déclaré au début de l'année qu'une consolidation plus poussée allait se produire.


GRAPHIQUE : Les vêtements d'occasion gagnent des parts de marché -

STYLES FRAIS

Les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, qui font que les détaillants ont du mal à mettre les nouveaux modèles en rayon - selon Adobe Analytics, le secteur de l'habillement a enregistré le plus haut niveau de rupture de stock en ligne parmi les secteurs de la vente au détail aux États-Unis à l'approche des fêtes de fin d'année - profitent aux vendeurs d'occasion.

Le marché de la revente Tradesy, soutenu par Richard Branson, qui a levé 67 millions de dollars lors d'un tour de table au début de l'année, s'attend à ce que la pénurie de vêtements neufs se traduise par de fortes ventes pour les fêtes.

La PDG Tracy DiNunzio a déclaré à Reuters que la société privilégiait une croissance indépendante, mais qu'elle était ouverte à "d'autres possibilités".

D'autres entreprises se sont trouvées prêtes à recevoir des investissements d'acteurs plus établis. La plateforme d'économie haut de gamme Vestiaire Collective a levé 215 millions de dollars cette année dans le cadre d'un tour de table qui comprenait une prise de participation de 5% du groupe de luxe français Kering dans la société.

"Je ne peux pas imaginer qu'un grand acteur de l'habillement ou de la mode ne s'associe pas à une plateforme de démarrage (de vêtements d'occasion) qui a du succès, ou qu'il n'investisse pas dans celle-ci ou ne l'acquière pas", a déclaré Jon Copestake, analyste principal du groupe Global Consumer d'EY.

Levi Strauss a lancé l'année dernière son propre site Web de friperie, "Levi's Secondhand", où il vend des jeans d'occasion authentiques provenant en grande partie de ses propres clients.

D'autres sociétés de vêtements, comme Urban Outfitters, optent pour un marché de pair à pair, où la société met en relation acheteurs et vendeurs de vêtements usagés et perçoit une commission de 20 % sur les ventes.

Les marges étant minces, il est important d'augmenter le volume des ventes. Urban Outfitters affirme que le fait de se concentrer sur le modèle peer-to-peer, dans lequel une entreprise fournit une plate-forme pour les transactions entre particuliers plutôt que de s'impliquer directement dans les ventes, est essentiel pour faire fonctionner son modèle économique.

"Il s'agit d'un jeu de volume. Dans un modèle de marché de pair à pair, l'échelle est beaucoup plus possible et il y a beaucoup plus de possibilités de le faire rapidement, parce que la plate-forme n'est pas l'arbitre de l'offre", a déclaré son directeur de la technologie, David Hayne

.


© Zonebourse avec Reuters 2021
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Etsy, Inc. : Graphique analyse technique Etsy, Inc. | Zone bourse
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