GAP : le départ du patron de la marque Gap trouble les investisseurs
Le 20 février 2018 à 17:20
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Gap risque-t-il une rechute ? Alors qu'il évolue toujours sur ses plus hauts niveaux depuis août 2015, et a signé une année 2017 très performante (+40,7%), le groupe américain cède 3,77% ce mardi après avoir annoncé le départ du patron de sa marque éponyme Gap. Une baisse d'un jour ne doit évidemment pas être extrapolée mais les commentaires du broker KeyBanc, suite à cette démission, incitent au minimum à la prudence. KeyBanc a en effet dégradé sa recommandation sur Gap de Surpondération à Pondération de secteur.
Le bureau d'études estime qu'il est nécessaire de relancer la dynamique de la marque éponyme Gap pour soutenir la valorisation du titre et offrir un potentiel attractif. Or, le départ annoncé du patron de la marque Gap, Jeff Kirwan, en début d'après-midi, après plus de trois ans à son poste, tend à prouver que les difficultés de l'enseigne sont particulièrement importantes.
Dans le communiqué annonçant ce départ, le CEO de Gap, Art Peck, souligne les progrès réalisés sous la direction de Kirwan mais note aussi que "nous n'avons pas atteint l'excellence opérationnelle ni obtenu l'accélération de la croissance dont nous pensons Gap capable".
Par ailleurs, KeyBanc souligne certes les bonnes performances d'Old Navy, une autre marque du groupe Gap, mais note qu'elle va être confrontée à une base de comparaison difficile au cours des prochains trimestres. Moins alarmiste, Jefferies souligne que Old Navy reste le "bijou de la couronne" Gap et ne doute pas que le processus de recrutement lancé pour remplacer Kirwan va déboucher sur une nomination de qualité. En attendant, c'est l'ancien directeur des opérations de la marque Gap et vice-président "Global Talent and Sustainability" du groupe qui assure l'intérim.
Les investisseurs vont maintenant se faire leur propre idée sur la situation de Gap et de sa marque éponyme. Quoiqu'il en soit, la publication des résultats du quatrième trimestre le 1er mars devrait être l'occasion d'apporter des réponses à leurs interrogations et éventuellement de rassurer tout le monde. Les précédentes publications ont été très solides et deux d'entre elles se sont même accompagnées d'un relèvement des objectifs annuels du groupe.
The Gap, Inc. est une entreprise américaine spécialisée dans l'habillement. La société propose des vêtements, des accessoires et des produits de soins personnels pour les femmes, les hommes et les enfants. Ses marques Old Navy, Gap, Banana Republic et Athleta proposent des vêtements, des accessoires et des produits de style de vie pour les hommes, les femmes et les enfants. Il s'agit d'un détaillant omni-canal, qui vend à ses clients à la fois en magasin et en ligne, par l'intermédiaire de magasins exploités par la société et de magasins franchisés, de sites web et d'accords avec des tiers. Ses services omnicanaux, notamment l'achat en ligne, le retrait en magasin, la commande en magasin, la recherche en magasin et l'expédition à partir du magasin, ainsi que des expériences améliorées basées sur la téléphonie mobile, sont adaptés à l'ensemble de ses marques. Gap comprend des vêtements et accessoires pour adultes, les collections GapKids, babyGap, Gap Maternity, GapBody et GapFit. Banana Republic est un détaillant de style de vie haut de gamme qui célèbre l'exploration et l'expression de soi grâce à une qualité intemporelle, des tissus polyvalents et des vêtements pour femmes, hommes et pour la maison d'une qualité exceptionnelle.
THE GAP, INC. 
