GROUPE SEB : Ventes et informations financières des 9 premiers mois 2020

EUROPE OCCIDENTALE

Après un deuxième trimestre difficile (-8,3% à tcpc), la zone affiche une inflexion sensible au troisième, avec une progression des ventes de 9,4% à tcpc. Dans la quasi-totalité des pays, cette performance reflète une dynamique de marché positive (en particulier pour les produits culinaires, qui profitent du retour en force de la cuisine faite maison), la poursuite d'un restockage des distributeurs en juillet ainsi qu'un très bon mois de septembre. D'une façon générale, cette dynamique reste largement tirée par le e- commerce.

La France a enregistré une progression de ses ventes à deux chiffres au cours du trimestre, portée par la plupart des canaux de distribution, y compris notre réseau de magasins en propre. Presque toutes les catégories participent à la croissance, les catégories culinaires bien sûr, mais également l'entretien de la maison, en nette reprise.

Dans les autres pays d'Europe occidentale, à l'exception de l'Italie - où le redémarrage a été plus tardif -, l'activité a été globalement bien orientée au cours du trimestre. C'est notamment le cas de l'Allemagne, où nos ventes affichent au troisième trimestre une légère croissance, nourrie entre autres par de bonnes performances de WMF et l'essor continu des ventes en ligne. La dynamique est par ailleurs robuste dans les pays Nordiques, la Belgique et les Pays-Bas (malgré une base de comparaison exigeante en 2019 du fait de programmes de fidélisation), le Royaume- Uni et l'Espagne.

Cette vitalité est portée par de solides performances en articles et électrique culinaires (casseroles et poêles, cuisson électrique, préparation des aliments et boissons, selon les pays), par une bonne saison en ventilateurs - y compris en Europe du Nord - et un rebond en aspirateurs (robots/versatiles).

AUTRES PAYS EMEA

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Le chiffre d'affaires de la zone au troisième trimestre est en croissance organique vigoureuse, de +19,2%, conduisant à une progression de plus de 6% à tcpc à fin septembre.

L'écart avec la performance en euros s'explique par l'amplification de la dépréciation de certaines devises sur le trimestre, notamment le rouble et la livre turque. Ces effets ont été partiellement compensés par des hausses de prix.

Malgré une situation sanitaire toujours précaire - se traduisant par des (re)confinements localisés-, le marché du petit équipement domestique a été globalement porteur et nos ventes trimestrielles ont progressé dans la plupart des pays.

Cette dynamique a été nourrie aussi bien par nos grands marchés (Russie, Pologne, Ukraine, Roumanie, Turquie) que par la poursuite du développement rapide en Asie centrale.

Les performances au trimestre et à fin septembre sont plus contrastées en Europe centrale, du fait principalement d'un historique 2019 très élevé en termes de programmes de fidélisation (LPs).

D'une façon générale, le e-commerce a été un vecteur-clé du développement de nos ventes, nourri à la fois par l'activité avec les clients click&mortar, les spécialistes du e-commerce et via la vente directe aux consommateurs.

A l'instar du 2e trimestre, nos produits champions et les nouvelles catégories (articles culinaires, grills, défroisseurs, aspirateurs versatiles et robots…) ont été les moteurs de l'activité.

Ces solides performances ont permis un renforcement de nos positions dans plusieurs grands marchés.

AMERIQUE DU NORD

A l'issue d'un 1er semestre en repli de 6,6 %, les

4 ventes au troisième trimestre renouent avec la croissance. Malgré un effet devises très défavorable sur l'ensemble de la zone, elles affichent une progression de 18 %, suite à l'intégration de Storebound. A structure et parités constantes, la hausse est de 8,6 %.

L'accélération de l'activité aux Etats-Unis est le principal vecteur de cette progression, dans un environnement sanitaire pourtant difficile et un contexte toujours tendu pour la distribution traditionnelle. Le Groupe profite de l'arbitrage des consommateurs en faveur de la cuisine faite maison, et des dispositifs ponctuels d'aides à la consommation de l'administration américaine.

Les articles culinaires affichent ainsi une belle progression sur le trimestre, pour toutes nos marques phares - T-Fal, All Clad et Imusa - et sur l'ensemble des réseaux de distribution, e- commerçants ou magasins physiques. Si l'électrique culinaire s'est bien tenu, le soin du linge en revanche demeure en repli marqué. L'élargissement du réseau de distribution de Rowenta, opéré fin 2019, permet néanmoins de surperformer ce marché en retrait.

Par ailleurs, la solide dynamique d'activité de Storebound s'est accentuée au 3e trimestre avec des ventes en progression de plus de 80 %, principalement sous la marque Dash.

Au Canada, nos ventes sont en baisse, pénalisées par la poursuite des arbitrages de référencements et par un effet de base défavorable en PEM. En articles culinaires, l'activité est bien mieux orientée.

Au Mexique, dans un contexte sanitaire et économique très dégradé, le repli des ventes trimestrielles est dû à un historique élevé (programme de fidélisation en 2019).

AMERIQUE DU SUD

L'environnement général est resté très complexe en Amérique du Sud, la crise sanitaire liée à l'épidémie de Covid-19 perdurant, avec ses conséquences sociales et économiques, en particulier au Brésil et en Argentine. Le 3e trimestre a en outre été marqué par la dépréciation amplifiée des devises (real brésilien, pesos colombien et argentin notamment), avec un impact fort sur nos ventes publiées.

Au Brésil, après un 1er semestre très difficile, le marché du petit équipement domestique a vu le redressement initié en juin s'accélérer, porté par une tendance culinaire très favorable. Les performances trimestrielles du Groupe se sont inscrites dans cette trajectoire positive, avec des ventes en progression de plus de 10 % en real*, tirées par les volumes. La quasi-totalité de nos familles de produits a contribué à cette dynamique. Nos performances ont été portées par la très grande majorité des circuits de distribution, les magasins ayant commencé à rouvrir en juin et les ventes en ligne connaissant un essor rapide.

En revanche, la forte dépréciation de la devise n'a pas pu être compensée par les hausses de prix passées.

En Colombie, le contrôle de la situation sanitaire et le retour à une certaine normalité de la distribution ont permis de répondre au 3e trimestre à une demande soutenue. Nos ventes ont ainsi été en très forte progression organique, incluant notamment les hausses de prix passées. Les articles culinaires Imusa et la cuisson électrique ont été les principaux moteurs de la croissance, réalisée dans les magasins traditionnels, dans notre réseau en propre et via le e-commerce.

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