SEB S.A. 
Communiqué de presse
Mieux Vivre
21 janvier 2021 - 17h40
Ventes provisoires 2020
- données non auditées -
1
Croissance organique au 4e trimestre et activité résiliente sur l'année
- Ventes annuelles : 6 940 M€, - 5,6 % publié et - 3,8 % à tcpc*
- Ventes du 4e trimestre : 2 228 M€, - 0,5 % publié, + 2,9 % à tcpc
Déclaration de T. de La Tour d'Artaise, Président-Directeur Général du Groupe SEB :
- L'année 2020 restera pour le monde entier une année de crise sanitaire sans précédent avec des conséquences économiques majeures.
Cette crise a montré une double tendance ; le renforcement de certaines habitudes comme le fait-maison, qui a permis à nos produits et services de démontrer leur pertinence et l'accélération du développement du E-Commerce, qui semble être une tendance pérenne.
Grâce à des équipes agiles et mobilisées, le Groupe a réalisé un bon 4ème trimestre et montré sa résilience sur l'année écoulée malgré les difficultés du secteur professionnel face à la persistance de la pandémie.
Le Groupe a gardé le cap, poursuivi sa stratégie d'acquisition offensive avec StoreBound, Angell, et intensifié la dynamique déjà engagée sur ses chantiers prioritaires.
Aujourd'hui, l'environnement est incertain, mais nous restons confiants dans nos fondamentaux, qui seront des atouts essentiels pour traverser cette période.»
* à tcpc : à taux de change et périmètre constants (= organique)
ALL-CLAD I ARNO I ASIAVINA I CALOR I CLOCK I EMSA I HEPP I IMUSA I KAISER I KRAMPOUZ | KRUPS I LAGOSTINA I MAHARAJA WHITELINE I MIRRO MOULINEX I OBH NORDICA I PANEX I ROCHEDO I ROWENTA I SAMURAI I SCHAERER I SEB I SILIT I SUPOR I TEFAL I T-FAL I UMCO I WEAREVER I WILBUR CURTIS | WMF
COMMENTAIRES GENERAUX SUR LES VENTES DU GROUPE | |
L'année 2020 s'est déroulée dans un environnement très perturbé, marqué par une crise sanitaire inédite | |
qui s'est traduite par une récession économique à l'échelle du globe. | |
Dans ce contexte difficile et incertain, le Groupe SEB a réalisé en 2020 des performances | |
satisfaisantes. A l'issue d'un bon 4e trimestre, le chiffre d'affaires de l'année s'est établi à 6 940 | |
M€, en repli de 5,6 %, qui se décompose en une baisse organique limitée à 3,8%, un effet devises | |
de -219 M€ (- 3,0 %) et un effet périmètre (Storebound essentiellement, acquise en juillet 2020) de | |
+81 M€ (+ 1,2 %). | |
L'activité Grand Public termine bien l'année, avec des ventes quasiment à l'équilibre à tcpc (- 0,5 | |
2 | %). Cet équilibre est en fait la résultante de plusieurs facteurs : |
- une bonne tenue de la consommation des ménages notamment à destination des produits dédiés | |
à la maison ; | |
- un essor rapide des ventes en ligne dès les premiers confinements qui a partiellement compensé | |
l'effondrement des ventes en magasins (fermetures imposées et/ou baisse de fréquentation) ; | |
- une grande volatilité des ventes d'un mois à l'autre, avec des périodes de fort restockage des | |
distributeurs | |
- un environnement globalement moins promotionnel. | |
A contrario, les ventes 2020 en Professionnel sont en baisse de 30.7 % à tcpc, impactées par | |
l'activité fortement restreinte dans le secteur de l'hôtellerie-restauration. Cette situation a conduit nos | |
clients à suspendre, reporter ou réduire leurs investissements en équipement -machines à café- et a | |
significativement limité les interventions de maintenance. | |
Après un 1er semestre difficile (ventes à -12,7 % et -12,6 % à tcpc), au cours duquel l'activité Grand | |
Public a été fortement impactée par les effets de mesures sanitaires très strictes dans de nombreux pays, | |
à commencer par la Chine, le Groupe a renoué avec la croissance sur la seconde partie de l'année | |
(+ 0,2 % dont + 3,6 % de croissance organique). Ce redressement provient du rebond du petit | |
équipement domestique (+7,8 % à tcpc au second semestre), sur fond de bonne tenue globale de la | |
demande mais d'environnement monétaire considérablement plus tendu depuis l'été (effet devises de - | |
219 M€ sur le chiffre d'affaires, lié à la dépréciation significative du rouble, de la livre turque, du real, des | |
pesos mexicain et colombien, ou encore du dollar face à l'euro). L'activité professionnelle a pour sa part | |
été en baisse toute l'année, avec une cassure marquée à partir du 2e trimestre. | |
Plus spécifiquement, le 4e trimestre s'est inscrit dans la mouvance positive observée au 3e | |
trimestre. Si les ventes publiées, de 2 228 M€, sont en léger repli par rapport à 2019 (- 0,5 %) du fait | |
d'effets devises plus pénalisants (- 109 M€, - 4,9 %), la croissance organique, en revanche, s'est | |
établie à + 2,9 % (vs + 4,4 % au 3e trimestre) et a été plus soutenue qu'anticipé, en particulier en | |
fin de période. L'effet périmètre est de +32 M€ soit + 1,5 %. |
A l'instar du 3e trimestre, la progression du chiffre d'affaires à tcpc au 4e trimestre est liée à la bonne dynamique de l'activité Grand Public, en croissance de 6,2 %, qui :
- est restée nourrie par tous les continents, la mise en place, à partir de mi-novembre, de nouvelles mesures sanitaires dans certaines zones géographiques (reconfinements partiels, couvre-feu, fermetures de magasins…) n'ayant pas eu d'incidence sur le sell-in ;
- a continué à s'appuyer sur un marché du petit équipement domestique porteur
- est toujours majoritairement à mettre au compte du e-commerce ;
- a bénéficié de moyens moteurs accrus, comme annoncé.
Le 4e trimestre n'a en revanche pas apporté d'amélioration sensible à l'activité professionnelle, qui est restée lourdement impactée par les difficultés du secteur de l'hôtellerie-restauration.
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ACTUALISATION DE LA GUIDANCE SUR LE ROPA 2020
La meilleure dynamique des ventes Grand Public au 4e trimestre, alimentée aussi par des investissements significatifs en moyens moteurs, devrait se traduire par une baisse du Résultat
Opérationnel d'Activité 2020 plus limitée qu'annoncé fin octobre (fourchette de -25 à -30% vs 2019). Le ROPA 2020 devrait être de l'ordre de 600 M€ (incluant, comme prévu, un effet devises négatif légèrement supérieur à 100 M€, ainsi qu'un effet positif des matières premières) avec in fine une bonne génération de trésorerie d'exploitation sur cette année pourtant compliquée.
DETAIL DE L'ACTIVITE PAR ZONE GEOGRAPHIQUE | 3 | |||||||||
Chiffres non audités | ||||||||||
Variation 2020/2019 | Variation T4 2020/2019 | |||||||||
Ventes en M€ | 2019 | |||||||||
2020 | ||||||||||
Publié | tcpc* | Publié | tcpc* | |||||||
EMEA | 3 339 | 3 307 | - 1,0 % | + 1,5 % | + 2,6 % | + 7,0 % | ||||
Europe occidentale | 2 442 | 2 406 | - 1,5 % | - 1,5 % | + 2,3 % | + 2,5 % | ||||
Autres pays | 897 | 901 | + 0,4 % | + 9,6 % | + 3,3 % | + 19,7 % | ||||
AMERIQUES | 915 | 876 | - 4,2 % | - 0,2 % | + 2,7 % | + 6,3 % | ||||
Amérique du Nord | 589 | 622 | + 5,7 % | - 0,3 % | + 8,6 % | - 0,8 % | ||||
Amérique du Sud | 326 | 254 | - 22,1 % | + 0,1 % | - 9,1 % | + 20,4 % | ||||
ASIE | 2 301 | 2 182 | - 5,2 % | - 3,4 % | + 2,4 % | + 4,5 % | ||||
Chine | 1 762 | 1 626 | - 7,7 % | - 6,1 % | + 1,8 % | + 3,1 % | ||||
Autres pays | 539 | 556 | + 3,2 % | + 5,2 % | + 4,2 % | + 8,3 % | ||||
TOTAL Grand Public | 6 555 | 6 365 | - 2,9 % | - 0,5 % | + 2,5 % | + 6,2 % | ||||
Professionnel | 799 | 575 | - 28,0 % | - 30,7 % | - 30,0 % | - 28,5 % | ||||
GROUPE SEB | 7 354 | 6 940 | - 5,6 % | - 3,8 % | - 0,5 % | + 2,9 % | ||||
*tcpc : taux de change et périmètre constants | Chiffres arrondis en M€ | % calculés sur chiffres non arro |
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COMMENTAIRES ACTIVITE GRAND PUBLIC PAR ZONE GEOGRAPHIQUE
Variation 2020/2019 | Variation T4 2020/2019 | ||||||||||
Ventes en M€ | 2019 | ||||||||||
2020 | |||||||||||
Publié | tcpc* | Publié | tcpc* | ||||||||
EMEA | 3 339 | 3 307 | - 1,0 % | + 1,5 % | + 2,6 % | + 7,0 % | |||||
Europe occidentale | 2 442 | 2 406 | - 1,5 % | - 1,5 % | + 2,3 % | + 2,5 % | |||||
Autres pays | 897 | 901 | + 0,4 % | + 9,6 % | + 3,3 % | + 19,7 % | |||||
EUROPE OCCIDENTALE
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Après un troisième trimestre solide, l'activité est restée bien orientée sur les trois derniers mois de l'année (+2,5 % à tcpc). L'atténuation de la dynamique est essentiellement à mettre au compte des programmes de fidélisation, plus importants en 2019. Le mois de décembre, en particulier, a été plus tonique qu'anticipé.
La croissance du 4e trimestre a été nourrie par la quasi-totalité des marchés, en dépit du nouveau durcissement des mesures sanitaires mises en place en fin de période dans certains pays. Elle est restée largement tirée par le e-commerce et a été dynamisée par des moyens-moteurs accrus, comme annoncé.
En France, les ventes du trimestre, en légère progression, ont continué à bénéficier d'une demande soutenue pour les catégories culinaires et les aspirateurs, du déploiement de nouveaux produits tels que Cookeo Touch et Companion Touch ainsi que de la puissance du e-commerce. Elles ont en revanche été affectées par la fermeture de nos magasins en propre lors du nouveau confinement d'octobre / novembre.
Dans les autres pays, hormis la Belgique, pénalisée par un historique 2019 élevé, et le Royaume-Uni, l'activité a globalement été soutenue. C'est le cas de l'Europe du Nord, du Portugal et des Pays-Bas, moins affectés par les mesures de confinement, de l'Allemagne et l'Espagne - grâce notamment aux solides performances des produits WMF et à l'accélération des ventes en ligne - ainsi que de l'Italie.
L'électrique culinaire a été le principal moteur de la croissance (cuisson électrique, machines à café et préparation des aliments), tout comme les aspirateurs (robots notamment).
AUTRES PAYS EMEA
Avec des ventes en croissance organique de près de 20 %, le Groupe a confirmé sur les trois derniers mois de l'exercice l'excellente performance réalisée au 3e trimestre. Après un 1er semestre en légère baisse du fait de l'émergence de Covid-19, le rattrapage sur la deuxième partie de l'année s'est avéré remarquable, dans un contexte général qui est pourtant resté compliqué. Il a conduit à une progression du chiffre d'affaires sur 12 mois de 9,6 % à tcpc.
La performance en euros, tant trimestrielle qu'annuelle, est cependant pénalisée par les dépréciations continues et parfois significatives de certaines devises (rouble russe, livre turque, hryvnia ukrainienne…). Celles-ci ont été partiellement compensées par des hausses de prix.
Nos grands marchés (Russie, Pologne, Ukraine, Roumanie, Turquie…) et le développement continu de l'activité courante en Asie Centrale, ont été les principaux catalyseurs de la dynamique de l'activité, très largement portée par le e-commerce (click & mortar et spécialistes de la vente en ligne) et le déploiement de nos activités Direct to consumer. Les performances ont été en revanche plus mitigées au Moyen-Orient et en Egypte.
Côté produits, le succès confirmé de nos best sellers (aspirateurs, Optigrill, articles culinaires Ingenio…) ont tout particulièrement porté la vitalité des ventes sur l'ensemble de la zone.
Malgré les conditions difficiles, 2020 marque donc une nouvelle étape dans notre développement en Eurasie.
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Pour lire la suite de ce noodl, vous pouvez consulter la version originale ici.
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SEB SA published this content on 21 January 2021 and is solely responsible for the information contained therein. Distributed by Public, unedited and unaltered, on 22 January 2021 12:51:03 UTC
