Groupe SEB S A : La magie de Noël s’invite chez WMF
Le 01 décembre 2020 à 09:07
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La marque WMF lance la plus grande campagne télévisée de ces dernières années. La « publicité de Noël » a pour but d'ancrer la marque dans l'esprit des consommateurs afin qu'elle se retrouve au pied du sapin. À partir de mi-novembre et pendant cinq semaines, la nouvelle publicité télévisée sera diffusée en première partie de soirée.
La nouvelle publicité télévisée de WMF a été tournée sur deux jours à la mi-octobre. Dans l'esprit du slogan « La magie de Noël s'invite chez WMF », la publicité s'ouvre sur un moment festif : une jeune maman ouvre un cadeau de Noël et découvre avec joie une carafe à eau. On remonte ensuite le temps en passant par plusieurs scènes : la découpe d'un délicieux rôti, le remplissage de tasses à café, le grésillement du beurre dans la poêle, le dressage d'une table de fête et le père qui quitte une boutique WMF avec un cadeau tandis que la vendeuse lui souhaite un joyeux Noël.
WMF est l'alliée de tous vos cadeaux
Le tournage s'est déroulé dans la boutique WMF de Nuremberg et les scènes de fête ont été filmées à Munich. Ce spot TV est la clé de voûte de la campagne promotionnelle de cette année, qui comprend également de nombreuses autres activations, principalement digitales. La marque, qui ne souhaite pas uniquement s'adresser aux téléspectateurs, exploitera quatre autres canaux : les vidéos en ligne, la publicité segmentée, les affiches publicitaires et les médias sociaux. L'objectif est de stimuler les consommateurs pendant la période de Noël et de positionner WMF comme marque de prédilection pour les cadeaux.
« Le message clé de la publicité est que WMF a tout ce qu'il vous faut pour passer un Noël merveilleux : des produits pour préparer et déguster le repas de Noël, mais également le cadeau idéal », explique le Dr Stephen Schuster, Directeur du Marketing de marque et de la Communication produit.
La publicité est diffusée depuis le 16 novembre en première partie de soirée, lorsque l'Audimat atteint des sommets grâce à des émissions comme Wer wird Millionär (RTL), The Voice of Germany (SAT1/Pro7) et Kitchen Impossible (VOX).
« Nous avons consacré un budget colossal à cette publicité : chaque consommateur la visionnera en moyenne dix fois. C'est une pression publicitaire énorme par rapport à d'autres marques comme Tchibo et Nespresso », ajoute le Dr Stephen Schuster.
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SEB SA published this content on 01 December 2020 and is solely responsible for the information contained therein. Distributed by Public, unedited and unaltered, on 01 December 2020 08:06:01 UTC
Leader mondial du Petit Equipement Domestique, SEB S.A. s'appuie sur 35 marques emblématiques (Tefal, Seb, Rowenta, Moulinex, Krups, Lagostina, All-Clad, WMF, Emsa, Supor, etc.) et un large portefeuille de produits :
- articles culinaires : poêles, casseroles, autocuiseurs, ustensiles, etc. ;
- petit électroménager culinaire : articles de cuisson électrique (friteuses, cuiseurs à riz, autocuiseurs, etc.), de préparation des boissons (cafetières, bouilloires, etc.) ou des aliments (blenders, robots cuiseurs, etc.) ;
- petit électroménager non culinaire : équipements de soin du linge (fers, générateurs vapeur, défroisseurs, etc.), aspirateurs, ventilateurs, et équipements de soin de la personne (appareils de coiffure, d'épilation, etc.).
A fin 2023, le groupe dispose de 41 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe occidentale (34,1%), Europe-Moyen Orient-Afrique (15,2%), Chine (27,9%), Asie (7%), Amérique du Nord (10,9%) et Amérique du Sud (4,9%).
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