BERLIN (dpa-AFX) - Moins d'un an après son lancement, le site de vente de boxes de cuisine Hellofresh s'est retiré de son premier marché asiatique, le Japon. "Les premiers mois au Japon ont montré qu'il n'y avait actuellement pas d'environnement de marché qui aurait justifié un financement supplémentaire de la croissance", a déclaré une porte-parole mercredi à Berlin, en réponse à une question. La succursale a donc été fermée à la fin de l'année dernière. Cette décision avait déjà fait l'objet de spéculations.

A la place, Hellofresh souhaite se concentrer sur ses autres marchés, a-t-on ajouté. Outre l'Allemagne, son marché d'origine, l'entreprise est active dans de nombreux pays européens, ainsi qu'aux États-Unis, au Canada et en Australie, et fournit non seulement des boxes de cuisine, mais aussi des repas préparés. Le Japon a été considéré comme un test. "C'est en tout cas notre plan de vouloir en apprendre davantage sur les marchés asiatiques et sur la manière dont nos produits y sont accueillis", a déclaré le président du groupe Dominik Richter au début du mois de mars dernier. Toutefois, le dirigeant est toujours resté discret sur le Japon.

Sebastian Patulea, analyste chez Jefferies, a jugé la décision positive. La direction souhaite ainsi maintenir la cohésion des ressources financières. Les investisseurs, en particulier, se sont récemment concentrés sur les bénéfices - le Japon aurait encore besoin de plusieurs années pour devenir rentable, a récemment écrit l'expert./ngu/men/jha/