Berenberg a annoncé vendredi avoir initié la couverture du titre Hugo Boss avec une recommandation d'achat et un objectif de cours de 57,8 euros.
L'intermédiaire financier estime que la nouvelle stratégie mise en place par le groupe de mode allemand, conjuguée au rafraîchissement de la marque, porte ses fruits en permettant notamment d'attirer un nouveau type de consommateur.
L'analyste loue par ailleurs l'expérience dont dispose la nouvelle équipe de direction, qui affiche selon lui un bilan remarquable, et qui a su insuffler une culture de la croissance en renforçant au passage la confiance et la crédibilité du marché en la réalité d'un redressement.
D'après Berenberg, le groupe d'habillement est désormais bien géré, avec des ressources bien investies, ce qui a eu pour corollaire de relancer l'intérêt envers la marque.
'Si nous sommes bien conscients des risques de récession sur le court terme, la solide dynamique dont bénéficie la société dans l'immédiat ainsi que son potentiel évident à moyen terme nous conduisent à adopter une opinion favorable sur la valeur', conclut-il.
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Hugo Boss AG est une société allemande qui développe et commercialise des vêtements et accessoires pour hommes et femmes sur le marché international de la mode. Son portefeuille de produits comprend des vêtements, des tenues de soirée et des vêtements de sport, ainsi que des chaussures et des accessoires en cuir, des parfums sous licence, des lunettes, des montres, de la mode enfantine, des textiles d'intérieur et des instruments d'écriture. Le portefeuille de marques de la société comprend BOSS, BOSS Orange, BOSS Green et HUGO : BOSS propose des vêtements d'affaires, de loisirs et de soirée, ainsi que des montres, des lunettes et des parfums sous licence ; BOSS Orange se concentre sur les vêtements urbains décontractés ; BOSS Green propose des vêtements de sport et HUGO fournit des vêtements d'affaires et de loisirs, ainsi que des chaussures, des accessoires et des parfums sous licence.