La marque allemande, qui a relevé ses perspectives pour l'ensemble de l'année le mois dernier après un rebond des bénéfices au troisième trimestre, a annoncé jeudi qu'elle avait remanié sa direction, notamment pour ses régions de la Grande Chine, de la Russie et des marchés émergents.

Judith Sun sera directrice générale pour la Grande Chine, Luigi Boiocchi, ancien cadre de Ralph Lauren, dirigera une unité nouvellement créée pour les marchés émergents et la Russie, tandis que Christopher Koeber dirigera les opérations liées aux chaussures et aux accessoires, après son arrivée de Tommy Hilfinger le mois dernier.

La marque connue pour ses costumes masculins élégants luttait pour relancer l'activité depuis des années avant que la pandémie de COVID-19 n'incite les personnes contraintes de travailler à domicile à abandonner les tenues formelles pour des sweats à capuche et des baskets.

Cependant, la société a annoncé jeudi des ventes et des bénéfices supérieurs aux niveaux d'avant la pandémie pour le troisième trimestre.

Une grande partie de ce résultat est attribuable à une reprise en Europe et sur le continent américain, bien que les ventes aient chuté de 1 % dans la région Asie-Pacifique, les nouvelles restrictions liées au coronavirus ayant entraîné la fermeture d'environ 10 % de son réseau de magasins dans la région.

M. Grieder, ancien directeur de la marque concurrente Tommy Hilfiger, tente de moderniser la marque Boss et cherche à renforcer son attrait pour les jeunes consommateurs en lançant des styles plus décontractés et en dépensant beaucoup en marketing avec des célébrités sur les médias sociaux.

Le PDG suisse, qui a pris ses fonctions en juin, a également mis l'accent sur le développement des ventes en ligne, une stratégie qu'il a également appliquée chez Tommy Hilfiger.

Hugo Boss a également déclaré jeudi qu'il avait mis en place de nouvelles opérations numériques à son siège allemand de Metzingen et dans la ville portugaise de Porto, avec des plans pour relancer le site Web de la marque au début de 2022.