A moins d'une heure de la clôture de la séance, Ipsos bondit toujours de 8,36% à 32,74 euros. L'institut de sondages a survolé les débats aujourd'hui à Paris grâce à une note de Société Générale dans laquelle l'analyste juge l'action "profondément sous-évaluée". Fort de cette conviction, il a relevé de près de 45% son objectif de cours pour Ipsos, à 42 euros, tout en maintenant sa recommandation d'Achat sur le titre. Société Générale estime que les fondamentaux sains du groupe ne sont pas pour l'heure valorisés à leur juste valeur par le marché.
L'analyste rappelle qu'Ipsos a renoué avec la croissance organique l'année dernière, dans le sillage du déploiement de son plan de transformation digitale, et que le caractère mature de ses marchés confère une bonne visibilité sur ses perspectives de résultats.
"Les multiples de valorisation actuels d'Ipsos, inférieurs de 30% à ceux de ses pairs, ajoutés à sa génération de cash flow importante, offrent un potentiel de hausse aux investisseurs", résume Société Générale.
Le bureau d'études note aussi qu'Ipsos est l'un rares groupes de son secteur encore indépendant ce qui pourrait donner un caractère spéculatif au dossier. Selon Société Générale, le groupe français a plusieurs atouts à faire valoir pour attirer un éventuel partenaire ou acheteur : un réseau mondial, une forte exposition aux pays émergents notamment à l'Asie, et une capacité à générer de larges synergies en cas de rapprochement.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).