IPSOS : Société Générale dévalorise mais reste à l'Achat
Le 28 avril 2020 à 17:17
Partager
Société Générale abaisse son objectif de cours de 35 à 28 euros tout en réitérant sa recommandation d'Achat sur Ipsos. La banque a réduit ses estimations 2020 en raison de la baisse significative des ventes depuis mi-mars. Le broker abaisse notamment ses estimations de ventes de 9%, d'Ebitda de 22% et de bénéfice par action de 38% pour l'exercice en cours. Il ajoute que le spécialiste du sondage pourrait sortir de la crise de façon plus progressive que d'autres secteurs, ses clients devant reconstituer leurs finances avant de repasser des commandes.
Dans ce contexte, Société Générale pense qu'il est prématuré d'espérer un fort rebond de ventes avant fin-2020/début 2021 au plus tôt.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
IPSOS 
