Ipsos : résiste en Bourse grâce à ses objectifs à horizon 2025
Le 14 juin 2022 à 11:51
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Ipsos (+0,45% à 44,35 euros) échappe à la baisse du marché à la suite de la présentation de ses objectifs de son plan à 4 ans à l'occasion d'une journée investisseurs. Le spécialiste des études par enquête souhaiter accélérer sa croissance et restituer de la valeur à ses actionnaires.
D'un point de vue financier, Ipsos table sur une croissance organique comprise entre 5 et 7% en 2023-2025, en accélération par rapport à la période 2019-2021 : entre 3% et 5%. Le chiffre d'affaires atteindrait 3 milliards d'euros d'ici 2025 en prenant en compte les opérations de croissance externe. Ipsos compte investir entre 100 et 200 millions d'euros par an pour des acquisitions de spécialités et dépenser dans les investissements internes un supplément d'environ 50 millions d'euros par an.
Le spécialiste des études par enquête ambitionne en outre d'afficher une marge opérationnelle supérieure à 13% en fin de période et à 15% sur le long terme. Elle avait atteint le niveau record de 12,9% en 2021, une performance qualifiée d'exceptionnelle du fait de la réouverture de la plupart des économies.
Ipsos a par ailleurs confirmé ses prévisions pour 2022 d'une croissance interne de 5% et d'une marge opérationnelle située entre 12% et 13%.
S'agissant de sa politique de distribution aux actionnaires. Le groupe se fixe une politique de dividendes constante : entre 25 % et 30 % du bénéfice par action ajusté. Il va de plus lancer un nouveau plan de rachat d'actions (en complément du programme de rachat récurrent mis en place pour compenser la dilution des paiements en actions aux managers et aux salariés) : jusqu'à 2% du capital par an, en fonction des conditions du marché.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).