JCDECAUX : Liberum reste positif au vu des perspectives en Chine
Le 27 mars 2018 à 08:11
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Liberum a maintenu sa recommandation Achat et son objectif de cours de 35 euros sur JCDecaux. Toujours convaincu que le groupe français va bénéficier de son positionnement solide sur le digital et de la possible consolidation du secteur de l'affichage extérieur, Liberum souligne aussi les solides perspectives qui s'ouvrent à lui en Chine. JCDecaux réalise environ 25% de son chiffre d'affaires dans la zone Asie-Pacifique. Liberum met en avant la prévision, délivrée par Zenith Optimédia, d'une croissance 2018 de 10,4% des dépenses publicitaires dans la région Europe orientale et Asie centrale.
Liberum souligne aussi l'évolution du mix-client des afficheurs en Chine où les géants du e-commerce comme Tencent, Baidu ou Alibaba font de la publicité sur des panneaux comme ceux de JCDecaux. Ils représenteraient environ 20% du mix chinois contre 10 à 12% aux Etats-Unis. Le bureau d'études y voit un signe positif pour l'affichage extérieur comme support publicitaire et moyen de construire une marque.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
JCDECAUX SE 
