Kellogg : un broker dégrade son opinion, le titre en recul
Le 23 novembre 2020 à 17:02
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Le titre Kellogg a chuté de près de 2% lundi matin, après que Crédit Suisse a rétrogradé l'action, passant de 'surperformance' à 'neutre'.
À 9 h 15, le titre chutait de 1,9%, alors que l'indice S&P 500 était en hausse de 0,5%.
Dans une note adressée aux clients, Crédit Suisse rappelle que la direction de l'entreprise a mis en garde contre une année 2021 marquée par des investissements élevés, sans promettre de forte croissance des ventes.
'Il est donc difficile de voir Kellogg profiter du bouleversement du marché causé par la pandémie de Covid sur le long terme', indique le broker.
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Kellanova (ex Kellogg Company) est le leader mondial de la production et de la commercialisation de céréales pour le petit déjeuner. Le CA (hors activités cédées) par famille de produits se répartit comme suit :
- snacks (61,8%) : biscuits, pâtisseries, barres de céréales, gaufres, etc. vendus sous les marques Kellogg's, Cheez-It, Pringles, Austin, Parati et RXBAR ;
- céréales (20,9%) : marques Sucrilhos, Zucaritas, Kellogg's Extra, Müsli, Choco Krispis, Coco Pops, Choco Krispies, Frosties, Fruit'n Fibre, Kellogg's Crunchy Nut, Krave, Kellogg's Extra, Country Store, Smacks, Pops, Honey Bsss, Zimmy's, Toppas, Tresor, Froot Ring, Chocos, Chex, Guardian, Just Right, Sultana Bran, Frosties, etc. ;
- produits congelés (8,3%) : marques Eggo et Morningstar Farms ;
- autres (9%) : notamment nouilles.
Au 20 février 2024, le groupe dispose de 21 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Amérique du Nord (50,1%), Asie-Moyen Orient-Afrique (21,2%), Europe (19,1%) et Amérique latine (9,6%).
En octobre 2023, le groupe s'est séparé de l'activité céréales en Amérique du Nord.
KELLANOVA 
