Kellogg : La valeur du jour à Wall Street - Kellogg se coupe en trois
Le 21 juin 2022 à 16:17
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Kellogg gagne près de 4% à 70 dollars, soutenu par l'annonce de sa scission en trois entités distinctes. La multinationale américaine de l'agro-alimentaire a justifié ce démantèlement par le discours traditionnel en pareil cas : "Ces entreprises ont toutes un potentiel autonome important, et une concentration accrue leur permettra de mieux orienter leurs ressources vers leurs priorités stratégiques distinctes", a déclaré le directeur général de Kellogg, Steve Cahillane.
"Indépendante, chaque entreprise devrait créer plus de valeur pour toutes les parties prenantes, et chacune est bien positionnée pour construire une nouvelle ère d'innovation et de croissance."
La première société, baptisée provisoirement "Global Snacking Co", représente environ 11,4 milliards de dollars de chiffre d'affaires. On y retrouve les céréales et les nouilles à l'international ainsi que les petits déjeunes surgelés et les snacks en Amérique du Nord. Steve Cahillane reste directeur général de la société, qui reste la plus importante.
"North America Cereal Co" représente un chiffre d'affaires d'environ 2,4 milliards de dollars. Elle correspond aux céréales aux Etats-Unis, au Canada et dans les Caraïbes.
"Plant Co", qui représente un chiffre d'affaires d'environ 340 millions de dollars, est constituée par la marque MorningStar Farm, spécialisée dans les produits vegan.
Kellanova (ex Kellogg Company) est le leader mondial de la production et de la commercialisation de céréales pour le petit déjeuner. Le CA (hors activités cédées) par famille de produits se répartit comme suit :
- snacks (61,8%) : biscuits, pâtisseries, barres de céréales, gaufres, etc. vendus sous les marques Kellogg's, Cheez-It, Pringles, Austin, Parati et RXBAR ;
- céréales (20,9%) : marques Sucrilhos, Zucaritas, Kellogg's Extra, Müsli, Choco Krispis, Coco Pops, Choco Krispies, Frosties, Fruit'n Fibre, Kellogg's Crunchy Nut, Krave, Kellogg's Extra, Country Store, Smacks, Pops, Honey Bsss, Zimmy's, Toppas, Tresor, Froot Ring, Chocos, Chex, Guardian, Just Right, Sultana Bran, Frosties, etc. ;
- produits congelés (8,3%) : marques Eggo et Morningstar Farms ;
- autres (9%) : notamment nouilles.
Au 20 février 2024, le groupe dispose de 21 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Amérique du Nord (50,1%), Asie-Moyen Orient-Afrique (21,2%), Europe (19,1%) et Amérique latine (9,6%).
En octobre 2023, le groupe s'est séparé de l'activité céréales en Amérique du Nord.
KELLANOVA 
