Kering a cédé, par voie de construction accélérée d'un livre d'ordres auprès d'investisseurs qualifiés uniquement, environ 5,9% du capital de Puma pour un montant total d'environ 805 millions d'euros, correspondant à un prix de cession de 90,3 euros par action Puma. A la suite de cette transaction, Kering détiendra une participation de 4% environ au capital de de l'équipementier sportif allemand. Le produit net de la transaction sera affecté aux besoins généraux de Kering et renforcera encore davantage sa structure financière.

Kering et Artémis, premier actionnaire du groupe français de luxe, contrôlé par la famille Pinault, seront soumis à un engagement de conservation portant sur les actions Puma, devant prendre fin à l'issue d'une période de 90 jours calendaires à compter de la date de règlement-livraison des actions (le 1er juin), sous réserve de certaines exceptions ou de la renonciation au bénéfice de cet engagement par les coordinateurs globaux.