La société Kraft Heinz et BEES ont annoncé un partenariat élargi visant à promouvoir le marché B2B, avec l'ambition de débloquer 1 million de nouveaux points de vente potentiels dans la région LATAM pour la société, en particulier pour renforcer sa présence au Mexique, en Colombie et au Pérou. Le nouvel accord LATAM est conçu pour être le catalyseur qui aidera Kraft Heinz à réaliser sa stratégie sur les marchés émergents en augmentant les points de distribution et en élargissant le nombre d'articles disponibles pour les détaillants dans la région. BEES, créée par AB InBev en 2019, est une plateforme de commerce électronique qui accélère le parcours numérique des détaillants à travers l'empreinte mondiale et le réseau de distribution d'AB InBev.

La meilleure technologie de sa catégorie permet aux propriétaires d'entreprises de rechercher des produits, de passer des commandes, de gagner des récompenses sur les marchés concernés, d'organiser des livraisons, de gérer des factures et d'accéder à des informations commerciales, le tout en un seul endroit. Conçue à l'origine comme une solution interne pour AB InBev, BEES a récemment accueilli d'autres entreprises de produits de grande consommation pour qu'elles listent leurs produits sur sa place de marché. En croissance rapide depuis son lancement, BEES est aujourd'hui présent dans 20 pays, avec 3,1 millions d'utilisateurs mensuels actifs, et a enregistré plus de 32 milliards de dollars de valeur marchande brute.

Grâce à ce partenariat, BEES permettra aux entreprises de la région - chaînes d'épiceries, organisations de services alimentaires, petites boutiques "mom & pop" - de parcourir, commander et stocker une variété de produits Kraft Heinz en cliquant sur un bouton, tout en permettant à Kraft Heinz d'accéder à des détaillants jusqu'alors ignorés par la société.