L'Oreal : l'expérience d'achat de demain avec 'Brandstorm'
Le 21 décembre 2020 à 11:52
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L'Oréal annonce le lancement de la 29e édition de Brandstorm, sa compétition d'innovation destinée aux étudiants du monde entier. Cette année, les étudiants devront imaginer une nouvelle forme d'expérience d'achat beauté, la plus divertissante possible, dans la vente au détail et le e-commerce.
Avec le gaming, le live-streaming, la réalité augmentée ou encore les services digitaux, l'expérience d'achat évolue 'en quelque chose de totalement nouveau, beaucoup plus attrayant, interactif et fun, quelque part entre une émission télévisée, un festival de musique en direct et un jeu vidéo', analyse Lubomira Rochet, Chief Digital Officer de L'Oréal.
L'équipe gagnante recevra le Prix de l'Intrapreneuriat L'Oréal et pourra développer son projet durant une mission immersive à Paris au siège mondial de L'Oréal et à Station F, le plus grand campus de start-ups du monde, promet L'Oréal.
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L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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