L'Oréal : va fermer des magasins aux Etats-Unis face aux évolutions de la consommation
Le 09 octobre 2020 à 10:59
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PARIS (Agefi-Dow Jones)--L'Oréal prévoit de fermer des magasins aux Etats-Unis, dans le cadre d'une réorganisation de sa division Luxe sur ce marché, a indiqué le groupe dans une déclaration transmise à l'agence Agefi-Dow Jones.
"La division Luxe de L'Oréal USA a annoncé en interne un plan visant à réorganiser et à transformer son activité au cours des six prochains mois. Ce plan prévoit la fermeture de certaines boutiques et une accélération des investissements sur les segments de marché en croissance, comme l'e-commerce et le numérique", a souligné L'Oréal.
L'Oréal a ajouté qu'une "modernisation de son réseau" était nécessaire alors que les comportements des consommateurs de luxe aux Etats-Unis ont "fondamentalement évolué".
Selon l'agence Bloomberg, qui avait rapporté en premier lieu l'information jeudi soir, les fermetures de magasins dans la division L'Oréal Luxe aux Etats-Unis pourraient affecter environ 400 employés, dont certains se verront proposer d'autres postes au sein du groupe.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).