Une activité au quatrième trimestre fortement impactée par l'offensive de Google sur le marché des guides shopping

Le groupe LeGuide a fait face au déploiement à grande échelle de Google shopping sur le second semestre entrainant une baisse significative de trafic pour l'ensemble des acteurs du marché.

En conséquence, Le groupe LeGuide affiche au quatrième trimestre 2013, un chiffre d'affaires de 11.5 M€ en recul de 15%.

Sur l'ensemble de l'exercice, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 45.6 M€, en progression de 4% (-2% à périmètre comparable).

L'activité de Ciao a été fortement impactée par un environnement concurrentiel particulièrement agressif, les activités historiques du groupe ayant quant à elles mieux résisté en affichant une croissance de 6 % sur l'année. Par ailleurs, le nombre d'e-commerçants a continué à progresser sur la période et s'élève désormais à 82 300 en progression de 3% par rapport à l'an passé.

Compte tenu du niveau d'activité et du maintien d'un niveau élevé d'investissements, le groupe anticipe au second semestre une rentabilité d'exploitation (RESOP) en forte baisse mais néanmoins positive à hauteur d'environ 1 M€. 

Une procédure est actuellement en cours à la Commission Européenne qui attend de Google le rétablissement d'un environnement concurrentiel équilibré

La Commission Européenne mène une enquête approfondie sur les pratiques de Google soupçonné d'abuser de sa position dominante pour préempter le marché de la recherche shopping.

Afin d'éviter une sanction, Google a proposé de modifier ses pratiques en donnant plus de visibilité à ses concurrents. Ses propositions, jugées nettement insuffisantes, ont été rejetées à deux reprises par la Commission Européenne. Les négociations se poursuivent et pourraient aboutir courant 2014 ; à défaut, la Commission Européenne pourrait poursuivre une voie contentieuse et contraignante.

Une stratégie offensive autour de 3 axes : le développement du trafic alternatif, le redressement de Ciao et le déploiement des innovations

Le Groupe LeGuide continue à développer sa part du trafic alternatif à Google. Le groupe a ainsi signé de nouveaux partenariats avec des acteurs de premier plan comme Wetter.com, Prisma Presse ou Tiscali.

Concernant Ciao, le Groupe a mis en œuvre un plan de relance « Ciao Back on Track » qui intervient à tous les niveaux :

  • Sur l'audience avec une amélioration de l'expérience de l'utilisateur par la modernisation des sites ;
  • Sur le contenu avec le développement de la communauté des contributeurs (avis), véritable valeur ajoutée pour le choix des internautes ;
  • Sur l'optimisation de la recherche sur les sites avec un nouveau design, une navigation optimisée, et une amélioration du search/matching des offres ;
  • Sur la monétisation de l'audience avec une augmentation du taux de clic.

Le groupe a également investi fortement en 2013 pour se doter d'outils puissants : nouveau Datacenter, plateforme de Business Intelligence plus performante, nouvelle plateforme SEM pour rationaliser l'acquisition de trafic…

Par ailleurs, Le groupe poursuit sa politique de différenciation par l'innovation avec de nouveaux services aux internautes et aux e-commerçants.

Olivier Sichel, Président Directeur Général du groupe LeGuide commente : «Ces initiatives sont à l'image de l'ambition renouvelée du groupe. En effet, le groupe LeGuide est en ordre de marche pour renouer avec la croissance en 2014. En parallèle, nous resterons bien sûr attentifs à l'action de la Commission européenne concernant Google visant à rétablir un environnement concurrentiel équilibré ».

Prochaine publication : Résultats annuels le 4 mars 2014 après clôture.

A propos du groupe LeGuide, numéro un des guides shopping en Europe

Le groupe LeGuide, opérateur de guides shopping, comparateurs de prix, moteurs de recherche shopping et plateformes d'avis sur Internet, est numéro un en Europe avec 19,3 millions de visiteurs uniques*. Avec une équipe de 180 collaborateurs, le groupe opère dans 14 pays européens grâce à une stratégie multi sites autour de plusieurs filiales, dont LeGuide.com, Ciao, dooyoo.com, mercamania.com et choozen.com. Le groupe, qui référence 155 millions d'offres provenant de 82 300 e-commerçants, a réalisé en 2013 un chiffre d'affaires de 45,6 M€. Le groupe LeGuide.com est qualifié «Entreprise Innovante » par OSEO et coté sur Alternext de NYSE Euronext Paris (mnémonique ALGUI, code ISIN FR0010146092).

* Source : Comscore, Décembre 2013

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