La société canadienne, dont les pantalons de yoga Align se vendent 128 dollars pièce sur son site web, va augmenter « modestement » les prix d'une « petite partie de son assortiment » et renforcer ses remises pour le reste de l'année, ont déclaré des dirigeants de l'entreprise.
Lululemon a eu du mal à fidéliser ses clients, malgré ses efforts pour lancer de nouveaux modèles de soutiens-gorge de sport et de vestes athlétiques, car elle est confrontée à une concurrence intense de marques plus tendance et plus abordables en Amérique du Nord et en Chine continentale.
« Malgré le déclin (en Amérique), la direction continue de donner la priorité à la nouveauté des produits et à l'expansion en Chine plutôt qu'à la lutte contre le recul de sa clientèle principale et la baisse évidente de la fréquentation », a déclaré Randal Konik, analyste chez Jefferies, dans une note.
« Nous estimons que ce décalage est préoccupant. »
Lululemon rejoint ses concurrents Nike et On dans la hausse des prix aux États-Unis, alors que les tactiques commerciales erratiques du président Donald Trump secouent les marchés mondiaux et alimentent les craintes d'une récession.
Lululemon a revu à la baisse ses prévisions de bénéfices pour 2025 et a déclaré s'attendre à ce que ses marges soient sous pression en raison des droits de douane proposés, qui auront un impact sur les produits provenant de certains de ses principaux centres d'approvisionnement au Vietnam, au Cambodge et au Sri Lanka.
« J'ai le sentiment qu'aux États-Unis, les consommateurs restent prudents pour le moment et qu'ils sont très réfléchis dans leurs décisions d'achat », a déclaré le PDG Calvin McDonald lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats.
L'action de la société, qui a perdu environ 14 % cette année, s'échangeait à 261,90 dollars avant l'ouverture vendredi. Cette nouvelle a entraîné une baisse de 1,4 % du titre Nike.
Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de Lululemon, un indicateur couramment utilisé pour évaluer les actions, est de 21,46, contre 31,37 pour Nike et 9,54 pour Gap. (Reportage de Savyata Mishra à Bengaluru ; édité par Shreya Biswas)
