Les actions du secteur du luxe européen ont lourdement chuté vendredi après que le président américain Donald Trump a annoncé sa recommandation d'imposer un tarif douanier de 50 % sur les produits en provenance de l'Union européenne à compter du 1er juin.

L'industrie européenne du luxe, qui produit sacs à main, chaussures, articles de mode et champagne, entre autres biens prisés, est fortement exposée au marché américain. Ce dernier était considéré comme le principal moteur de croissance du secteur cette année, alors que la demande chinoise marque le pas.

Les actions de LVMH et Hermès, les deux plus grandes entreprises françaises par capitalisation boursière, ont reculé d'environ 3 % et 4 % respectivement après l'annonce de Trump, en ligne avec d'autres acteurs du secteur tels que Kering, Prada et Burberry.

Les plus grands groupes du secteur réalisent environ un quart de leurs ventes auprès des consommateurs américains, tandis que l'exposition varie pour les marques plus petites, allant de 14 % pour le spécialiste du vêtement d'extérieur Moncler à 46 % pour le fabricant de sandales Birkenstock.

Les analystes de S&P ont désigné le secteur du luxe comme l'un des plus exposés aux tarifs américains dans une note récente, soulignant la difficulté des entreprises à délocaliser leur production aux États-Unis.

« Si vous souhaitez créer une usine aux États-Unis pour contourner le problème des tarifs, c'est tout simplement impossible actuellement : il n'y a ni la main-d'oeuvre, ni le savoir-faire », a déclaré Claudia D'Arpizio, associée chez Bain, lors d'un événement du secteur jeudi.

Louis Vuitton, appartenant à LVMH, est la seule marque de luxe européenne à produire localement aux États-Unis, bien qu'elle rencontre des difficultés sur l'un de ses sites américains, selon des informations de Reuters.

« Nous pensons donc que la principale stratégie du secteur du luxe pour atténuer l'impact des tarifs sera probablement l'ajustement des prix », ont estimé les analystes de S&P dans une note récente.

Les fabricants européens de produits de luxe, dont Hermès, créateur du célèbre sac Birkin, ont déjà indiqué qu'ils pourraient utiliser leur pouvoir de fixation des prix pour compenser le surcoût lié aux tarifs. Toutefois, certains analystes préviennent que certaines marques disposent d'une marge de manoeuvre limitée pour augmenter leurs prix.

L'industrie du luxe française - la plus importante au monde - emploie plus de 600 000 personnes, selon les données du ministère de l'Économie.

L'Italie, qui produit la majorité des articles de maroquinerie haut de gamme mondiaux, est également très exposée au commerce international. D'après un rapport de la banque publique Cassa Depositi e Prestiti, la mode représente plus de 5 % du produit intérieur brut italien.

La France et l'Italie constituent les deux principaux exportateurs de produits de luxe vers les États-Unis.

En 2024, la France a exporté vers les États-Unis pour 890 millions d'euros (1 milliard de dollars) de vins mousseux, dont le champagne, ainsi que pour 1,27 milliard d'euros de brandy de raisin, principalement du cognac, selon les données des Nations Unies. L'Italie, de son côté, a exporté pour 770 millions d'euros de sacs à main en cuir.

(1 dollar = 0,8823 euros)