Zurich (awp) - Les marques de montres du groupe de luxe français LVMH ont donné lundi le coup d'envoi en ligne de la présentation de leurs nouveautés 2021. Bulgari table notamment sur une année record, malgré le coronavirus.
Lors du lancement de la LVMH Watch Week, Jean-Christophe Babin, directeur général de Bulgari, a dit viser une année 2021 "record", comptant sur "des gains de parts de marché". Il compte notamment sur le déploiement des vaccins contre le coronavirus et la reprise des voyages internationaux.
Après un premier semestre 2020 où la marque a "souffert" en raison de la pandémie, le second semestre l'a vu "surperformer le marché". "Le quatrième trimestre a même été meilleur que celui de 2019, qui était déjà fort", a expliqué le patron de la filiale de LVMH. Il compte profiter de cette dynamique pour enregistrer une année 2021 similaire à 2019, tablant sur le lancement de nouveautés et davantage de "ressources", après avoir dû réduire les investissements l'an dernier.
Son homologue d'Hublot, Ricardo Guadalupe, a également concédé une année 2020 "difficile, qui a touché toute l'industrie". Pour 2021, le directeur général souhaite "accélérer la mise en oeuvre du site" de commerce en ligne lancé en juillet dernier, avec des "hubs" en Suisse, aux Etats-Unis, en Chine et au Japon. Les ventes sur internet ne représentent toutefois qu'un "petit pourcentage" du chiffre d'affaires de la marque basée à Nyon.
Julien Tornare, CEO de Zenith, a lui aussi reconnu une année 2020 "très difficile". La manufacture locloise a dû licencier 18 personnes l'an dernier. Elle lancé son site de vente en ligne mais aussi des montres vintage restaurées par la marque. Pour l'année en cours, elle annonce des nouveautés notamment dans les collections Defy et Pilot.
En 2020, LVMH avait organisé pour la première fois une "Watch Week" à Dubaï, présentant en début d'année ses nouveautés, sans attendre les grands salons horlogers suisses Watches & Wonders Geneva (ex-SIHH) et Baselworld, qui ont finalement été annulés en raison du coronavirus.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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