LVMH, Prada et Richemont créent une blockchain pour mieux tracer les produits de luxe
Le 20 avril 2021 à 14:42
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PARIS (Agefi-Dow Jones)--Les groupes de luxe LVMH, Prada et Richemont ont annoncé mardi la création d'une plateforme d'authentification en ligne de leurs produits, basée sur la technologie des chaînes de blocs et baptisée l'Aura Blockchain Consortium.
Cette plateforme "permettra d'offrir aux consommateurs une transparence et une traçabilité accrues" et sera ouverte aux marques de luxe du monde entier, ont indiqué les trois entreprises dans un communiqué.
Elle doit notamment permettre à l'industrie du luxe de lutter contre la contrefaçon et de mieux contrôler le marché en plein essor de la revente en ligne d'articles haut de gamme.
"Ce système enregistrera les informations de manière sécurisée et non reproductible avant de générer un certificat unique pour son propriétaire, renforçant ainsi le désir de posséder des objets de grande valeur, réalisés grâce à un savoir-faire et des matériaux durables de qualité", ont précisé les groupes fondateurs.
Les marques Bulgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton et Prada sont déjà actives sur la plateforme. Des discussions avancées sont en cours, tant au sein des groupes fondateurs qu'avec des marques indépendantes, pour rejoindre prochainement le consortium, ont ajouté LVMH, Prada et Richemont.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).